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영어

The modern consumption tendency is changing from simple consumption to purchase necessary products to value-oriented consumption that provides psychological satisfaction. Value-oriented emotional consumption that fits one's taste and preference, especially in snacks, stimulates consumers' emotions with laughter and pleasure, adds value to products, and promotes consumption. This study analyzes the types of visual elements of package design targeting the top 12 snack products in the sense that fun has a role to deliver fun and laughter and has meaning as a marketing tool, and identifies the emotions expressed in the contents and methods of fun. Therefore, we tried to find a significant value. As a result of the analysis, in the fun snacks, there were many descriptive names that could easily identify the properties of the product, and the Gothic font was mainly used for the logo. Characters are a representative way to induce laughter, and there were many humorous expressions containing light laughter or fun. In addition, the sensitivity to novelty that had not been experienced or reinterpreted familiarity was highly evaluated. Fun expressed in snacks has different results depending on the method, but fun design is expected to be expressed in various product groups besides snacks in that laughter and fun create a positive effect and purchase reason for the product.

한국어

현대의 소비 성향은 필요한 제품을 구매하는 단순 소비에서 심리적 만족을 주는 가치 중심 소비로 변하고 있다. 자신의 취향과 기호에 맞는 가치 중심의 감성적 소비 현상은 특히, 스낵류에서 보여지는 Fun한 표현이 웃음과 즐거움으로 소비자의 감성을 자극하고 제품에 가치를 부여하며 소비를 촉진시키고 있다. 본 연구는 Fun이 재미와 웃음을 전달하는 역할과 마케팅 수단으로서 의미를 갖는다는 점에서 스낵류 매출 상위 12개 제품을 대상으로 패키지 디자인의 시각요소 유형을 분석하고 Fun의 내용 및 방법에서 나타나는 감성을 파악하여 유의미한 값을 찾고자 하였다. 분석 결과, Fun한 스낵류에서 네이밍은 제품의 속성을 쉽게 파악할 수 있는 서술형이 많았으며 로고는 고딕체가 주로 사용되었다. 캐릭터는 웃음을 유발시키는 대표적인 방법으로, 가벼운 웃음이나 재미를 담고 있는 해학적인 표현이 많았다. 또한 익숙함을 재해석하거나 경험하지 못했던 새로움에 대한 감성이 높게 평가되었다. 스낵류에서 표현되는 Fun은 방법에 따라 결과의 차이는 있으나 웃음과 재미가 제품에 긍정적인 효과와 구매 이유를 만든다는 점에서 Fun한 디자인이 스낵 외에도 다양한 제품군에서 표현되기를 기대한다.