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영어

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the causal relationship between golf TV program viewing motivation, channel immersion, and channel loyalty, and to provide basic data for program setting appropriate for the current situation. [Method] A total of 328 people were used as a sample of the study subjects for golf TV viewers. For data processing, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural model (SEM) were performed using SPSS 21.0 and AMOS 21.0. [Result] First, Hypothesis H1 was partially accepted that viewing motivation has a positive (+) effect on channel immersion. Second, hypothesis H2 was adopted as channel immersion has a positive (+) effect on channel loyalty. Third, the viewing motivation has a positive (+) effect on channel loyalty. Hypothesis H3 was partially accepted. [Conclusion] What is the role of media in the post-corona era and what are we trying to achieve through it? It is necessary to look into consumers' psychology about Also, golf TV programs are considered to be highly useful as an alternative at this point in time when game viewing is restricted.

한국어

[목적] 본 연구는 골프 TV 프로그램 시청 동기, 채널 몰입, 채널 충성도 간에 인과 관계를 규명하고, 시국에 걸맞는 프로그램 설정에 기초적 자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] 연구 대상은 골프 TV 시청자를 대상으로 총 328명 을 표본으로 사용하였다. 자료처리는 SPSS 21.0과 AMOS 21.0을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조모형(SEM)을 실시하였다. [결과] 첫째, 시청 동기는 채널 몰입에 정(+)의 영향을 미칠 것으로 가 설 H1은 부분적으로 채택되었다. 둘째, 채널 몰입은 채널 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 가설 H2는 채택되 었다. 셋째, 시청 동기는 채널 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 가설 H3은 부분적으로 채택되었다. [결론] 포 스트 코로나 시대의 미디어의 역할과 이를 통해 얻고자 하는 것은 무엇인가? 에 대해 소비자들의 심리를 들여다보고, 마주한 환경과 시청자의 구체적인 시청 동기, 채널 몰입, 채널 충성도에 관계에 대한 마케팅 전략 수립이 동반되어야 하며, 제한되는 현시점에서 골프 TV 프로그램은 대안으로 활용도가 높다 판단된다.