earticle

영어

Camping culture, which was centered on maniacs, start ed to be activated steadily from 2004 due to an increase in income level and an increase in leisure time. The local government's development of campgrounds, the increase of private campgrounds, and the revitalization of the gov ernment's supply of campers accelerated the popularizati on of camping. There is a sharp increase in campers look ing for a safe place to spend with their families, especiall y due to the ongoing impact of COVID-19. This influx of camping population led to an increase in domestic campin g equipment brands. Accordingly, management of the co mpany's brand image became a very important point. Ac cordingly, the characteristics of the domestic camping br and BI design were identified. As a result of the study, most of the domestic camping brands had the characteris tics of camping with nature outdoors. It had a brand conc ept of becoming one with nature and seeking rest in natu re, and furthermore, it contained a will to go beyond the limits of possibilities. In addition, in the logo of a domesti c camping brand, a symbol mark expressing a tent or a brand concept was placed together with the brand name in the most cases. The color was divided into the case w here only white and black were used for expression and the case where color was used. In the case of colored, the re was a tendency to mainly use orange or blue-based co lors.

한국어

마니아를 중심으로 이루어지던 캠핑문화는 소득수준의 향 상 및 여가 시간의 증가로 2004년부터 꾸준히 활성화되기 시 작했으며 지자체의 캠핑장 개발 및 사설 캠핑장의 증가 그리 고 정부의 캠핑카 보급의 활성화는 캠핑의 대중화를 가속화 시켰다. 특히 지속되는 코로나(COVID-19)의 영향으로 인해 바이러스로부터 가족과 함께 보낼 수 있는 안전한 장소를 찾 는 캠퍼들이 최근 들어 급격히 증가하고 있다. 이러한 캠핑 인구 유입은 다양한 캠핑용품의 수요와 함께 캠핑용품 전문 브랜드의 증가로 이어지고 있다. 이에 캠핑용품 업체들은 날 로 늘어나는 경쟁사와의 브랜드 차별화와 경쟁력을 높이기 위한 노력의 방편으로 자사의 브랜드 아이덴티티를 강화하고 브랜드 관리를 통해 소비자 인식을 상향시키는 것이 매우 중 요한 시점이 되었다. 이에 국내 캠핑 용품브랜드의 컨셉과 브 랜드별 BI 디자인의분석을통해현재 캠핑 브랜드 BI 디자인 의 특성을 파악하고 바람직한 방향성을 찾고자 하였다. 연구 결과, 대다수의 국내 캠핑 용품 브랜드들은 야외에서 자연과 함께 하는 캠핑의 특성을 살려 자연과 어우러지고 하나가 되 는 삶, 즉 자연 속에서 휴식을 구하고 쉼을 갖고자 하는 브랜 드 컨셉과 함께 가능성의 한계를 뛰어넘고자 하는 의지를 담 고 있었다. 또한 국내 캠핑 용품 브랜드의 로고는 텐트나 브 랜드 컨셉을 표현해주는 심볼마크가 브랜드명과 함께 배치된 사례가 가장 많았다. 컬러에 있어서는 흰색과 검정색을 사용 하여 무채색으로 표현하는 사례와 유색을 사용한 사례는 주 로 오렌지나 블루 계열의 색을 사용하는 경향을 보였다.