earticle

영어

This study empirically analyzes the causality of change s in YouTube video editing techniques on the number of views and profits in order to respond strategically to the opening of YouTube by domestic media companies. The results of the study were first, that the visibility of YouT ube video thumbnails had a positive causal relationship w ith the number of video views. Second, the story-based video editing of the central character was found to have a positive causal relationship on the number of YouTube video views. As a result, it was confirmed that the video editor method in which the central character captures the flow of the story and explains in detail the reason or cont ext was more than 40 times higher in number of views than the video editor method that does not. Third, emotio nal video editing was found to have a positive causal rela tionship on the number of views. Fourth, it was found th at the increase in the number of views according to the change in the video editing techniques had a positive cau sal relationship to the revenue. As a result, it was found that the content that applied the change in the video edito r method was 12.9 times higher in revenue than the conte nt that did not. With this study, Due to this study, it is believed that the methodology of the video editing techni ques of media companies, which have been in the tacit do main, will be able to move to a more objective and empiri cal domain.

한국어

본 연구는 국내 방송사들의 유튜브 채널 개설에 따른 전략 적 대응을 위하여, 유튜브 동영상 편집 기법 변화에 따른 조 회 수 및 수익에 미치는 인과성을 실증적으로 조사·분석하는 연구이다. 이를 위하여 4가지 연구가설에 따른 연구모형을 설 정하고, 뉴스 채널의 실험영상과 대조영상을 만들어 그 변화 의 요인들을 양적으로 측정하고자 A/B Testing을 실시하였 다. 연구결과는 첫째, 유튜브 동영상 섬네일의 시인성은 유튜 브 동영상 조회 수와 정(+)의 인과관계를 가지는 것으로 나타 동영상 섬네일의 시인성이 높은 영상이 그렇지 않는 영상보 다 조회 수가 2.8배 높은 결과를 나타냈다. 둘째, 중심인물의 이야기 기반 동영상 편집은 유튜브 동영상 조회 수에 정(+)의 인과관계를 가지는 것으로 나타났다. 이로 인해 중심인물이 이야기의 흐름을 잡고 까닭이나 맥락을 들어 자세히 설명하 는 동영상 편집기법이 그렇지 않은 동영상 편집기법 보다 조 회 수가 40배 이상 높다는 결과를 확인할 수 있었다. 셋째, 감 성적 동영상 편집은 유튜브 조회 수에 정(+)의 인과관계를 가 지는 것으로 나타났다. 이에 따라 동영상 분위기를 감정적으 로 선도하는 동영상 편집기법이 그렇지 않은 동영상 편집기 법 보다 조회 수가 30배 이상 높다는 결과를 확인할 수 있었 다. 넷째, 동영상 편집기법의 변화에 따른 조회 수 증가는 수 익에 정(+)의 인과관계를 가지는 것으로 나타났다. 이로 인해 동영상 편집기법의 변화를 적용한 콘텐츠가 그렇지 않은 콘 텐츠에 비해 수익이 12.9배 높은 것으로 나타나 그 인과성을 확인할 수 있었다. 이번 연구로 인해 그동안 암묵지 영역에 머물던 언론사들의 유튜브 동영상 편집기법의 제작방법 및 운영이 보다 객관적이고 실증적인 명시지 영역으로 옮겨갈 수 있을 것으로 판단된다.