earticle

영어

Branded content is a method of delivering advertisemen ts in a fun way by melting the brand into the content. Re cently, Binggrae is using a web-toon to induce friendline ss and participation among consumers with an account c alled ‘Binggraus’. The relationship between branded cont ent attributes felt by Binggrae Instagram users on brand attitude, attachment, and loyalty was analyzed. For resea rch analysis, a total of 256 survey results of Binggrae Ins tagram users in their teens and 40s were analyzed throug h SPSS 28.0 statistical analysis program. As analysis me thods, exploratory factor analysis and multiple regression analysis were applied. Among branded content attributes, entertainment and interactivity were found to have a posi tive effect on brand attitude. On the other hand, it was analyzed that attractiveness and originality did not signifi cantly affect Brand attitude. Second, Brand attitude was found to have a positive effect on Brand attachment. Fina lly, Brand attitude was found to have a positive effect on Brand loyalty. Among the attributes of Branded content, attractiveness and originality are derived from the charac teristics of the genre of the webtoon, so it is considered that it did not affect the Brand attitude. In the future, furt her research based on online platforms should be conduct ed, and if research on Brand attitudes, attachments, and loyalty that change according to various content genres is conducted derivatively, it can suggest a direction for th e use of Branded content.

한국어

콘텐츠에 브랜드를 녹여내어서 재미있게 광고를 전달하는 방식을 브랜디드 콘텐츠라고 한다. 최근 빙그레는 웹툰을 활 용하여 ‘빙그레우스’라는 계정으로 소비자에게 친근감과 참여 를 유도하고 있다. 빙그레 인스타그램 이용자들이 느끼는 브 랜디드 콘텐츠 속성이 브랜드 태도, 브랜드 애착, 브랜드 충 성도에 미치는 관계성을 분석하였다. 연구분석을 위해 빙그 레 인스타그램 사용자 10대~40대의 총 256부의 설문 결과를 SPSS 28.0 통계 분석 프로그램을 통해서 분석하였다. 분석 방법으로는 탐색적 요인분석, 다중회귀분석을 적용하였다. 브랜디드 콘텐츠 속성 중 오락성과 상호작용성은 브랜드 태 도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 매력성 과 독창성은 브랜드 태도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것 으로 분석되었다. 둘째, 브랜드 태도는 브랜드 애착에 긍정적 인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 브랜드 태도 는 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 브랜디드 콘텐츠 속성 중 매력성과 독창성은 웹툰이 가지 는 장르의 특성에서 파생되어서 브랜드 태도에는 영향을 미 치지 않은 것으로 사료 된다. 향후 온라인 플랫폼을 기반으로 하는 연구가 더 진행되어야 하며 다양한 콘텐츠 장르에 따라 변화하는 브랜드 태도, 애착, 충성도에 따른 연구가 파생적으 로 진행된다면 브랜드디드 콘텐츠의 활용과 브랜드의 역할에 대한 방향성을 제시할 수 있을 것이다.