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영어

This study studied the effect of professional basketball team operation on corporate public relations effect. The effect of professional basketball team home game on corporate promotion, the effect of professional basketball team operation on corporate awareness, and corporate perception according to home stadium facility satisfaction were investigated. The purpose of this study is to study the effect of professional basketball team operation on the purchase of promotional products for the team sold by the company.In order to present basic data that can coexist with companies and sports, which are greatly depressed and contracted by the pandemic era, direct spectators of the 2020-2021 professional basketball league were surveyed for a total of 400 people, excluding data that were written in insincere and erroneous ways. data were used. Descriptive analysis and regression analysis were performed using R statistics. Effect of home game of professional basketball team on corporate promotion, effect of professional basketball team operation on company recognition, effect on corporate recognition according to home stadium facility satisfaction, effect of professional basketball team operation on purchase of team promotional products sold by Gingber The effect was found to have a significant effect.

한국어

본 연구는 프로농구팀 운영이 기업 홍보 효과에 미치는 영향을 연구하였으며 프로농구팀 홈경기가 기업홍보에 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에 대한 인지도에 미치는 영향, 홈 경기장 시설만족에 따른 기업 인식에 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에서 판매하는 팀 홍보상품 구입에 미치는 영향을 연구하고자 한다. 팬데믹 시대로 많이 침체되 고, 위축되어 있는 기업과 스포츠가 상생할 수 있는 기초자료를 제시하기 위해 2020~2021 프로농구리그 직접관람자를 연구대상으로 불성실 및 잘못 기입되 자료를 배제하고 총 400명의 조사 자료를 활용하였다. R통계를 활용하여 기술분석 과, 회귀분석을 하였다. 프로농구팀 홈경기가 기업 홍보 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에 대한 인지도에 미치는 영향, 홈 경기장 시설만족에 따른 기업 인식에 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에서 판매하는 팀 홍보상품 구입에 미치는 영향은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.