earticle

영어

Fashion, a popular culture that is most sensitive to social trends and new changes, continues to respond quickly with new marketing using untact content in response to the contraction of consumer sentiment caused by COVID-19. The purpose of this study is to examine the social background in which the untact culture has spread, and to investigate the new trend caused by the untact culture and the untact consumption system using non-face-to-face and online based on the changes occurring in the fashion industry. The contents and methods of this study are as follows. First, the background of the occurrence and the spread of the untact culture is considered. Second, based on the theoretical background, I would like to examine the changes in modern fashion due to the spread of the untact culture. In addition, I would like to examine specific examples of modern fashion. The change in modern fashion due to the spread of the untact culture has resulted in the emergence of new trends and changes in the fashion consumption system. Due to social distancing by the corona virus, at-home style and mask fashion that prevents infection caused by disease have emerged as new trends. The change in the fashion consumption system is related to the change in the consumption trend of the fashion market to online. In the untact culture, as consumers prefer the untact service to purchase products non-face-to-face rather than directly purchasing the product at the store, the activation of untact services such as kiosk payment and pickup service has done rapidly. In the untact culture, consumers prefer to purchase online regardless of time and place due to the tendency not to waste time and energy as well as the cost spent on external activities for purchase.

한국어

사회 전반의 흐름과 새로운 변화에 가장 민감한 대중문화인 패션은 코로나19로 인한 소비심리 위축에 대응하여 언택트 콘텐츠를 활용한 새로운 마케팅으로 빠른 대응을 이어가며 이에 따라 언택트 문화와 관 련된 다양한 연구가 필요한 실정이다. 본 연구의 목적은 언택트 문화가 확산된 사회적 배경을 살펴보고 이 에 따라 패션 산업 전반에서 일어나는 변화를 바탕으로 언택트 문화로 인한 새로운 트렌드와 비대면과 온 라인을 활용한 언택트 소비 시스템에 대해 살펴보는 데 있다. 이로써 일상화 되어가는 언택트 문화의 기초 자료로서 활용하고자 하는데 연구의 의의가 있다. 본 연구의 내용과 방법은 첫째, 언택트 문화의 발생 배 경과 언택트 문화의 확산에 대해 선행연구를 바탕으로 고찰한다. 둘째, 이론적 배경을 바탕으로 언택트 문 화의 확산에 따른 현대 패션의 변화를 고찰한다. 선행연구를 통한 이론적 고찰과 현대 패션 사례를 통해 언택트 문화의 확산에 따른 현대 패션의 변화된 요소들을 확인하고 포스트 코로나와 보편화 되어가는 언 택트 시대의 흐름을 예측하고자 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 언택트 문화의 확산으로 인 한 현대 패션의 변화는 새로운 트렌드의 부각으로 나타났다. 코로나로 인한 사회적 거리두기로 인해 이른 바 엣 홈 스타일과 질병에 의한 감염을 예방해주는 마스크 패션이 새로운 트렌드로 부상하였다. 둘째, 언 택트 문화의 확산으로 인한 패션 소비 시스템의 변화로 나타났다. 패션 소비 시스템의 변화는 온라인을 중 심으로 패션 시장의 소비 트렌드가 변화하는 것과 관련이 있다. 언택트 문화에서 소비자는 매장에서 직접 제품을 구매하는 것보다 대면접촉을 줄이는 방식으로 제품을 구매하는 언택트 서비스를 선호하게 되면서 키오스크 결제, 픽업 서비스 등 언택트 서비스의 활성화가 빠르게 진행되었다. 언택트 문화에서 소비자들 은 구매를 위한 외부 활동으로 소비되는 비용뿐만 아니라 시간과 에너지를 허비하지 않으려는 성향으로 시간과 장소에 구애받지 않고 온라인 구매 방식을 선호하는 온라인 서비스 우위 현상으로 나타났다.