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영어

In Instagram, which is based on image sharing, fashion influencers can notice the immediate reaction of others to their image through ‘Like’ and comment functions. This study aims to reveal the behavioral changes or psychological experiences of fashion influencers that are caused by the evaluation of others by analyzing their fashion posting based on the looking-glass self theory. Based on the literature review, we selected 15 fashion influencers, and analyzed their posting: before posting and after posting. The results are as follows. First, before posting fashion influencers imagined the evaluation of their followers in advance, managing their appearance and body shape, were preparing to post such as purchasing fashion products, styling to induce positive responses. Second, fashion influencers built or expanded a fashion style when their followers' reaction was positive, and avoided the existing style or challenged a new style when the reaction was negative. Third, when followers got positive reaction, fashion influencers’ confidence and self-esteem improved, and they felt satisfied as they gained fame. On the other hand, when followers got negative reaction, they felt rejected and separated and suffered exhaustion. Thus, it was found that Instagram is a space where fashion influencers see themselves through the eyes of others. In addition, contrary to the common belief that fashion influencers provide fashion styles based on their individuality and subjective standards, they can change themselves and their self-expression methods according to others' reactions and numerical evaluations. This study is significant in that it expanded the academic landscape of fashion research by reviewing fashion influencers’ posting based on the looking-glass self theory.

한국어

이미지 공유 기반의 인스타그램에서 패션 인플루언서는 ‘좋아요’와 댓글 기능을 통해 자신들의 이미지 에 대한 타인들의 반응을 즉각적으로 알 수 있다. 본 연구는 패션 인플루언서들의 포스팅 활동을 거울자아 이론에 기초하여 분석해 봄으로써 타인들의 평가로 인한 그들의 행위 변화 혹은 심리적 경험을 밝히고자 하였다. 문헌 고찰을 토대로, 15명의 패션 인플루언서들을 선정하여, 그들의 포스팅 활동을 포스팅 이전 및 포스팅 이후로 나누어 분석을 시행하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 패션 인플루언서는 포스팅 이전에 는 팔로워들의 평가를 미리 예측하여 그들의 긍정적 반응의 유도를 위한 외모 및 체형 관리, 패션 제품의 구매, 패션 스타일링 등의 포스팅을 준비하고 있었다. 둘째, 패션 인플루언서는 팔로워들의 반응이 긍정적 일 경우, 해당 패션 스타일을 구축 및 확장하였으며, 반응이 부정적일 경우, 그것들을 기피하거나 새로운 스타일로 바꾸었다. 셋째, 패션 인플루언서는 팔로워들의 긍정적 반응에 대해 자신감과 자존감의 향상은 물론 유명세에서 오는 만족감을 느끼고 있었다. 반면, 팔로워들의 부정적 반응에 대해서는, 거부감 및 괴리 감을 느끼며, 계속되는 스트레스로 인해 탈진하는 경우도 있었다. 이를 통해 볼 때, 인스타그램은 패션 인 플루언서들이 타인들의 시선으로 자신을 바라보는 공간이며, 그들이 자신들의 개성 및 주관적 기준으로 패 션 스타일을 제공하리라는 일반적 통념과는 달리, 타인들의 반응 및 그 수치적 평가가 그들의 자아 및 자 아 표현 방법을 변화시킨다는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 패션 인플루언서들의 포스팅 활동을 거울자아 이론을 토대로 살펴봄으로써 패션 연구의 학문적 지평을 확장했다는 점에 그 의의가 있다.