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영어

Rural areas falls behind other regions and have been underdeveloped in compar-ison with cities. Also the developmental potentials of those areas are damaged owing to severe outflow of working population and the lack of development bases etc. Nowaday certain changes are needed in rural areas to cope with the challenges and difficulties from home and abroad. It is time that a new paradigm is need to develop the depressed rural areas. The times that almost all rural areas used to carry out the same regional development strategy has passed. The different and unique features that each region has in history, culture, environmental aspects etc. become a source of regional competitiveness and are being used as a motive of regional development these days. One of regional development strategies, place-marketing strategy, has been appeared recently.Kumsan county, one of the representative rural counties, also has been worked out ‘place-marketing projects’ and executed them since a few years. I introduced, reviewed and looked into Kumsan's place-marketing projects analytically in this paper. I think this paper will be able to contribute to sustainable development by promoting the place-marketing strategies in Kumsan county.

한국어

우리의 농촌은 낙후되어 있고 심각한 경제활동인구의 유출 등 여러 이유 때문에 발전의 잠재력마저 손상되고 있다. 지난 수십년간의 개발경쟁의 결과 ‘농촌에서 도시로’의 흐름이 지배적인 현상이 되어버렸다. 농촌의 발전여건이 날로 악화일로에 있다. 게다가 ‘세계화된 지방화’가 강조되는 요즘, 우리 농촌지역은 대‧외적으로 전례없던 변화가 강요되고 있다.농촌발전을 위해 새로운 발상법이 필요한 때가 되었다. 모든 농촌지역이 동일한 개발전략을 수행하던 시대가 지나갔다. 이제는 각 고장마다 가지고 있는 ‘남다름’이 경쟁력의 원천이 되며, 이를 지역발전의 모티브로 활용하는 시대가 도래했다. 장소판촉적 지역발전전략이 등장한 것이다. 우리 나라 중부지역의 대표적인 농촌지역인 금산군도 기존의 것과는 다른 지역발전전략을 추진하고 있다. 금산의 장소자원을 적절히 상품화하고, 이를 마케팅해 지역발전을 도모하겠다는 전략이다. 본 논문은 그간 농촌지역 금산의 지역개발과정에서 드러난 문제점을 규명하고, 왜 장소판촉전략이 필요한지 그리고 장소판촉전략의 일환으로 계획 혹은 추진 중인 중요한 사업들을 성찰적으로 검토하고 있다. 이를 통해 농촌지역 금산의 지속가능발전에 필요한 새로운 전략방안을 모색하는 데 기여하고자 한다.