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뉴 노멀 시대의 新놀이 문화와 공공PR의 역할

When and Why Publics Participate in Challenge Campaigns? Implications from Construal Level Theory and Organization-Public Dialogic Communication

원문정보

공중은 언제, 어떻게, 왜 챌린지캠페인에 참여하는가?

Young Eun Park

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 한국PR학회 2022 봄철 정기학술대회 문화체육관광부 후원 특별세션 2022.05 pp.37-46
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목차

Theoretical Framework
Construal Level Theory
Social Distance and Self-Construal
Mediating role of OPDC
Method
Pilot Test
Participants and Design
Procedure
Measurements
Results and Discussion
Manipulation Check
Hypothesis Tests
Robustness Check
Discussion
References

저자정보

  • Young Eun Park 박영은. Assistant Professor, The Department of PR&AD, Sookmyung Women’s University

참고문헌

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