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영어

This study analyzed the logo design of Korean local governments and companies. Based on the perspective of public communication, we specifically examined how local governments and businesses differ in expressing their visual identity. As a result of the study, it was found that corporate logos use more symmetrical designs than local government logos. In the case of word mark, companies were using more. The use of traditional patterns in design motifs was more found in cities. In terms of color use, it was found that companies used red more than cities and cities used green more than businesses. There was no difference in the use of primary colors between local governments and companies. The number of colors used was found to be higher in local governments than companies. From these results, the academic significance of the strategic difference between public branding and corporate branding can be found, and practically, it provides implications to brand managers.

한국어

본 연구는 한국 지방자치단체와 기업의 로고 디자인을 분석한 것이다. 공공 커뮤니케이션 이라는 시각을 바탕으로 도시를 비롯한 지방자치단체와 기업이 시각적 정체성의 표현에 있어 어떻게 다른지 구체적으로 검증해 보았다. 연구 결과, 기업의 로고가 지방자지단체 의 로고보다 대칭적인 디자인을 많이 사용하는 것으로 나타났다. 워드마크의 경우도 기업 이 더 많이 사용하고 있었다. 디자인 모티프에 있어 전통문양의 사용은 도시에서 더 찾아볼 수 있었다. 컬러의 사용에 있어서는 기업이 빨간색을 도시보다 많이 사용하였고 도시는 초록색을 기업보다 많이 사용하는 것으로 나타났다. 원색의 사용은 지방자치단체 와 기업에서 차이를 보이지 않았다. 사용된 컬러의 수는 지방자치단체가 기업보다 많은 것으로 나타났다. 이러한 결과에서 공공 브랜딩과 기업의 브랜딩에 있어서의 전략적 차이 에 대한 학문적 의미를 찾아볼 수 있고 실무적으로도 브랜드 관리자들에게 시사점을 제공해 준다.