earticle

영어

The purpose of this study is to find the essence of the practical attitude that corporate advertising of publicity should aim for. To this end, I look at corporate advertisements based on publicity from the perspective of the ‘Aesthetics of Morality' raised by Kant, and the results are as follows. If our actions required by the message of publicity-based corporate advertising are the result of heteronomy without being based on autonomy, it cannot have a lasting impetus. In addition, the highest level of beauty experienced in corporate advertising expression of publicity is not in the visual expression itself, but in the advertisement message that it seeks to achieve the public good. In addition, the common sense expressed in corporate advertising of publicity as an object of aesthetic experience can contribute to people's social development, cultivation, and moral enhancement beyond aesthetic emotions based on aesthetic judgment.

한국어

이 연구는 공공성의 기업광고가 지향해야 할 실천적 태도의 본질을 찾는데 목적이 있다. 이를 위해 연구 자는 공공성에 기반하고 있는 기업광고에 대해 칸트에 의해 제기된 ‘도덕성의 미학’의 관점으로 바라보고 있으며 그 결과는 다음과 같다. 공공성에 기반하고 있는 기업 광고의 메시지가 요구하는 우리의 행동이 자율에 의해 입각 되지 못한 채 타율에 의한 결과라면 그것은 지속적인 추동력을 가질 수 없다. 또한, 공공성의 기업 광고 표현에서 경험하는 아름다움의 최고 수준은 시각적인 표현 자체에 있지 않고 그것이 담아내고 있는 공공선을 이루고자 하 는 광고 메시지에 안에 있다. 그리고 미적 경험의 대상으로서 공공성의 기업광고에 표현된 공통감은 미적 판단에 기초한 미적 감정의 차원을 넘어서서 사람들의 사회성 신장 및 교양의 확립, 도덕성의 고양에까지 기여할 수 있다.