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부정적 이슈에 연루된 유명인 광고모델 기용이 광고효과에 미치는 영향 : 개인의 내외 통제성, 제품관여도의 조절효과 검증을 중심으로

원문정보

박진우, 손동영

한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2018년 한국광고PR실학회 하반기 정기학술대회 2018.12 pp.7-17
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목차

1. 연구배경 및 목적
2. 연구문제 및 가설
3. 연구 결과
1) 다변량분산분석(MANOVA) 전제 검증
2) 광고 모델을 둘러싼 부정적 이슈 유형(개인적/상황적)이 광고 효과에 미치는 영향(연구가설 1 검증)
3) 광고 모델을 둘러싼 부정적 이슈 유형(개인적/상황적), 개인의 내외통제성, 제품 관여도가 광고 효과에 미치는 영향(연구문제 1, 연구가설 2, 연구문제 2 검증결과)
4. 참고문헌

저자정보

  • 박진우 한양대학교 미디어커뮤니케이션학과 박사과정
  • 손동영 한양대 미디어커뮤니케이션학과 부교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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