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광고 및 PR 이론1

기업의 제품광고에서 인플루엔서(Influencer)모델과 일반유명인(Celebrity)모델에 대한 소비자 반응 비교

목차

1. 서론
2. 문헌 연구
1) 유명인(Celebrity)의 개념 및 광고효과
2) 인플루엔서(influencer)의 개념 및 평가요소
3. 연구방법
1) 실험 자극물
2) 표본 추출
3) 실험 절차
4. 연구결과
1) 유명인 광고모델을 활용에 따른 사전과 사후 모델호감도 차이
2) 일반유명인 모델과 인플루엔서 모델에 대한 모델호감도 차이
3) 일반유명인 모델과 인플루엔서 모델에 대한 브랜드태도 차이
4) 유명인 모델을 활용에서 성별에 따른 모델호감도 차이
5) 유명인 모델을 활용에서 성별에 따른 브랜드태도 차이
5. 결론 및 함의
1) 이론 및 실무적 함의

저자정보

  • 진용주 이화여대

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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