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광고홍보학은 무엇을 다루는 학문인가? 본 논문은 이 질문에서 시작되었다. 광고홍 보는 마케팅을 목적으로 하는 전반적 커뮤니케이션 활동이다. 광고홍보학에서 마케팅 은 겉을 꾸며서 상품화하는 이미지 메이킹이거나 패키징이 아니다. 또한 광고홍보학 에서 커뮤니케이션은 마케팅을 하기 위한 커뮤니케이션이다. 신문방송학에서 다루는 공익적 비상업적 커뮤니케이션과 달리 광고홍보학에서는 영리적 상업적 커뮤니케이션 을 다룬다. 그러한 차원에서 광고홍보는 고객에게 색다른 가치를 주어 지속적 고객관 계를 이루어 가는 브랜드 경영활동이다. 결국 광고홍보학의 업개념은 이미지 메이킹 이 아닌 밸류 빌딩이며, 광고홍보학의 방향성은 고객에게 색다른 가치를 주어 지속적 관계를 이루어 가는 가치관계학 차원의 브랜드 경영이다. 더 나아가서 광고홍보학은 밸류 빌딩과 브랜드 경영을 하기 위한 전반적인 기획창의학이다.