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영어

[Purpose] The purpose of this study is to compare and analyze whether the strategy of the golf equipment industry adhering to the high-priced policy is effective based on consumers' irrational consumption propensity and negative emotions. [Method] For a specific analysis, it was divided into two groups based on the price of golf products purchased for adults over the age of 20 who have recently purchased golf products. In addition, data for quantitative research were collected through questionnaires to measure irrational consumption propensity and negative emotional factors. Based on a total of 269 collected questionnaires, exploratory factor analysis, correlation analysis, reliability verification, and one-way multivariate analysis of variance were conducted for comparative studies. [Result] Statistically significant differences were identified between two groups in imitation and display factors among the sub-factors of irrational consumption and in disappointment factors among the sub-factors of negative emotion. [Conclusion] Results of this study are noteworthy as there are various consumer groups, and analyzing their complex consumption tendencies and consumer sentiment is essential for the golf industry close to popularization.

한국어

[목적] 본 연구는 고가정책을 고수하는 골프용품산업의 전략이 효과적인가를 소비자의 비합리적 소비성향과 부정 적 감정을 토대로 비교 및 분석하는 것을 연구목적으로 두고 있다. [방법] 구체적인 분석을 위해 20세 이상 성인 중 최근 골프용품의 구매경험이 있는 자를 대상으로 구매한 골프용품의 가격을 바탕으로 두 그룹으로 구분하였 다. 추가적으로 비합리적인 소비성향과 부정적 감정 요인을 측정하기 위한 설문지를 통해 양적연구를 위한 데이 터를 수집하였다. 총 269부의 수집된 설문지를 바탕으로 탐색적 요인분석, 상관관계 분석, 신뢰도 검증 그리고 비 교연구를 위한 일원다변량 분산분석을 실시했다. [결과] 두 그룹 간 비합리적 소비요인의 하위요인 중 모방 및 과 시요인에서, 그리고 부정적 감정요인의 하위요인 중 실망요인에서 통계적으로 유의미한 차이를 확인하였다. [결 론] 다양한 소비자층이 존재하며 이들의 복잡한 소비성향과 소비심리를 분석하는 것이 대중화에 근접한 골프산업 에 필수적이라는 본 연구의 결과는 주목할 만하다.