earticle

영어

The objectives of this study are to apply the concept of sharing economy on the tourism industry; to examine an structural equation model including perceived sharing economy, ethical consumption, and intention to use shared accommodation services; and to compare the difference of the model between Korean and Chinese groups. Twice surreys have been performed in Korea and China, and the study findings from a survey of 406 respondents (Korea:229 & China:177) were analyzed using structural equation modeling. The results revealed that the proposed model has a satisfactory fit to the data and that the underlying dimensions have a significant effect on consumers’ intention to shared accommodation services. In addition, Korean and Chinese groups played a significant moderating function in the relationship between perceived sharing economy and personal ethical consumption. The implications of this study for future research are discussed.

한국어

공유경제의 패러다임은 서비스 산업 내 가치를 공유하는 소비문화의 형성으로 확대되고 있으 며, 공유경제 서비스는 상업적인 의미 이외에도, 생활, 문화, 관광, 복지 등의 다양한 범위로 확 대되고 있다. 이를 바탕으로 본 연구는 공유경제 개념을 관광산업에 적용하고, 한국과 중국의 잠재 관광객을 대상으로 공유경제 가치와 윤리적 소비가치, 공유서비스, 즉, 공유경제 관점의 숙 박서비스 이용의도의 실증적 관계를 제시하고자 한다. 현존하는 문헌을 고찰한 내용을 바탕으로 연구 설계를 하였고, 한국과 중국에서 2번에 걸친 설문조사가 이루어졌다. 2016년 7월 한국에서 1차 본 조사를 실시하였고, 2017년 1월 중국에서 2차 본 조사를 실시한 결과 총 406개(한국집 단:229명, 중국집단:177명)의 유효표본이 채택되었다. 연구모형의 신뢰성과 타당성 검증을 거쳐 추출된 4개의 구성개념(공유경제 지각; 사회적 윤리소비가치; 개인적 윤리소비가치; 이용의도)이 도출되었고, 구조모형은 전반적으로 안정적으로 나타났다. 전체 모형의 구성개념 간의 인과관계 는 통계적으로 모두 유의한 결과로 나타났다. 또한 한국집단과 중국집단의 집단 간의 차이는 “공유경제 지각 → 개인적 윤리소비가치”의 경로계수에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 향후 관광 및 호스피탈리티 분야에서 공유경제를 연구하고 활용하는데 기초 자료를 제공할 것으로 기대한다.