earticle

영어

As global exports of Chinese nut products continue to increase, companies face the challenge of catering to the preferences of foreign consumers. In order to secure the international competitiveness of Chinese nut companies, t he purpose of this study is to present the direction of nut package design that can raise positive emotion of foreign consumers and increase their desire to purchase. The sel ected samples were investigated by the semantic differen tial method which can evaluate the human emotion. Base d on the survey results, the primary component analysis was conducted by the statistical program(SPSS). In the end, I clarify the correlation between consumer’s emotion and purchasing intention by the canonical correlation anal ysis. The package design used high brightness color as the main color showed higher ‘simplicity’, On the other h and, package design used low brightness color as the mai n color showed lower ‘simplicity’. Package design used c artoon characters showed higher ‘originality’, On the othe r hand, package design used photorealistic images showe d lower ‘originality’. In addition, purchasing intention sho wed the highest correlation with ‘simplicity’. In modern s ociety, the global competition is more fiercer, if you fully understand the visual characteristics of package design, you can easily find accurate design points in the product development process, and it is useful to grasp the current status and competitiveness of company products.

한국어

중국 견과류 제품의 세계 수출량이 지속적으로 증가함에 따라 기업들은 해외 소비자들의 취향에 맞는 도전에 직면해 있다. 중국 견과류 기업의 국제적 경쟁력을 확보하기 위해 해 외 소비자에게 긍정적인 감성을 일으키고 구매 욕구를 증대 시킬 수 있는 견과류 패키지디자인의 방향 제시를 본 연구의 목적으로 한다. 선정된 샘플에 대해 사람의 감성을 평가하는 SD법으로 설문을 실시하였다. 설문결과를 바탕으로 통계 프 로그램(SPSS)을 이용하여 주성분 분석을 진행하였다. 마지 막에 정준상관분석을 통해 소비자 감성과 구매의도 간의 상 관관계를 밝히고자 한다. 고명도 컬러를 주색으로 사용한 패 키지디자인은 ‘단순성’이 높게 나타났고, 반면에 저명도 컬러 를 주색으로 사용한 패키지디자인은 ‘단순성’이 낮게 나타났 다. 캐릭터 이미지를 활용한 패키지디자인은 ‘독창성’이 높게 나타났고, 반면에 실사 이미지를 사용한 패키지디자인은 낮 게 나타났다. 그리고 구매의도는 ‘단순성’과 가장 높은 상관관 계를 나타내었다. 글로벌 경쟁이 치열한 오늘날에 패키지디 자인의 시각적 특성을 충분히 이해한다면 제품 개발과정에서 정확한 디자인 포인트를 쉽게 찾을 수 있고, 회사 제품의 현 황과 경쟁력을 파악하는 데 매우 유용하다.