earticle

영어

Eco-friendliness and sustainability have drawn attentio n as issues around the world. In particular, fashion indus try has attracted attention as a representative environme ntal pollution-causing industry, consumers' desire for su stainability have increased. Accordingly, greenwashing w hich disguises as if claiming to advocate for green manag ement for an increase in the value of fashion companies and profit, which comes to the fore as a problem. The typ es of greenwashing in the fashion industry were reclassif ied into checks and regulations, depending on whether le gal punishment was possible from public institutions and the government based on the ‘The Seven Sins of Greenw ashing’ by TerraChoice and sought improvement plans ac cordingly. As a result, through the checks of the press, the fundamental problems of greenwashing were hardly resolved. However, consumers' active checks such as acc usations and boycotts and strong legal regulations from the interventions of the government or public institutions were effective in improving greenwashing. Accordingly, in order to preventing greenwashing, consumers’ correct perception, and there were the interventions of the gover nment or public institutions construction of a greenwashi ng standard evaluation system and guidelines and also pr ovide information. This study is expected to contribute to the utilization as the baseline data for creating guidelines to improve the greenwashing issue in the fashion industr y so that consumers can practice value-oriented consum ption through more accurate and reliable information.

한국어

친환경과 지속가능성이 전 세계적으로 중요한 사안으로 주목되면서 환경에 대한 소비자 인식이 높아졌다. 특히, 패션 산업이 대표적인 환경오염 유발 산업으로 주목되면서 소비자 들은 패션의 친환경에 대한 관심이 늘어났다. 이에 따라 기업 의 가치상승 및 이윤을 위해 녹색경영을 표방하는 것처럼 위 장하는 그린워싱이 급증하여 심각한 문제점으로 대두되고 있 다. 본 연구는 패션산업의 그린워싱 유형을 테라초이스의 ‘그린워싱의 7가지의 죄악’을 바탕으로 공공기관 및 정부로 부터 법적 처벌 가능 여부를 기준으로 견제와 규제적 측면으 로 유형을 나누고 각 사례 분석을 통해 문제점을 인식하고 추 후 기업의 대처 및 변화 내용을 확인하고 분석하여 개선방안 을 모색하였다. 연구결과, 언론 견제를 통한 비판은 근본적인 그린워싱 문제점이 해결되는 경우가 미비하였고, 반면에 고 발 캠페인 및 불매운동과 같은 소비자의 적극적인 견제는 긍 정적인 영향이 나타났으며, 정부 또는 공공기관의 강한 법적 규제는 그린워싱 개선에 가장 효과적이었다. 그린워싱의 사 례와 결과의 상호작용을 살펴 본 결과, 그린워싱 예방을 위해 서는 견제적 측면에서는 소비자의 올바른 인식을 통한 적극 적인 대응 태도를 제안할 수 있으며 규제적 측면에서는 정부 또는 공공기관의 그린워싱 표준 평가체계 및 가이드라인 구 축, 강력한 규제 방안이 있다. 또한 소비자에게 그린워싱 정 보를 인지하기 쉽게 제공하는 방법을 개선방안으로 제안할 수 있었다. 본 연구는 소비자들이 보다 정확하고 신뢰성 있는 정보를 통해 가치지향적 소비를 실천할 수 있도록 패션 산업 의 그린워싱 문제점 인지 및 개선을 위한 가이드라인 생성의 기초자료로 활용하는데 이바지할 것으로 기대한다.