earticle

영어

The global cosmetics market as well-being trends for h ealthy life such as naturalism, eco-friendly well-being an d Lohas spread, the beauty industry is also releasing a va riety of products with natural and eco concepts to mainta in healthy skin, hair. As cosmetics with a similar concept increase, cosmetic brands feel the importance of brand id entity and are required to differentiate their strategies fro m other competitors. The purpose of this study was to de sign the brand name and brand design by examining the ‘case of new brand development of Seri Cosmetics Co., Lt d.’ and suggesting a global naturalism and Haircare bran d strategy method. As the scope and method of this stud y, natural cosmetics market keywords, beauty trend envi ronment, and domestic and foreign natural cosmetics com petitors' brand identities were analyzed. Based on the res ults of the analysis, it presented a brand direction suitabl e for entering the global market and established a new br and platform by deriving brand essence and identity strat egy methods. The survey on new brand naming and final brand design was based on an internal survey. And it sec ured design rights by applying for design patents throug h a patent attorney. It is expected that it will be of great help in establishing a successful business by pioneering the global natural cosmetics market through the new bra nd of Seri Cosmetics, which has more than 20 years of experience and R&D technology for developing natural h aircare products.

한국어

글로벌 뷰티 시장에서 자연주의를 지향하는 웰빙, 로하스 등 건강한 삶에 대한 트렌드가 확산되자 천연 컨셉의 다양한 제품이 출시되고 있다. 뷰티 업계는 비슷한 컨셉의 브랜드가 증가하자 브랜드 아이덴티티에 대한 중요성을 느끼고 경쟁회 사들과는 다른 차별화된 전략의 브랜드를 개발하고 있다. 본 연구목적은 ‘(주)세리화장품 자연주의 헤어케어 브랜드 개발 사례’를 고찰하고 글로벌 브랜드 전략 방법과 네이밍, 디자인 설계의 의미를 두었다. 본 연구범위와 방법은 자연주의 화장 품 시장 키워드 및 국내외 경쟁사 브랜드 아이덴티티 사례를 분석하였다. 분석을 바탕으로 ‘(주)세리화장품의 글로벌 시장 진출에 적합한 전략 방향성을 제시하고, 브랜드 에센스 및 아 이덴티티를 도출해 브랜드 플랫폼을 설계하여 브랜드 이미지 를 상승하기 위한 신규 브랜드 개발을 진행하였다. 신규 브랜 드 네이밍 및 최종 브랜드 디자인에 대한 설문조사는 여성 직 원(20~30대), 임직원 (40~50대), CEO를 대상으로 내부 조사를 실시해 최종안을 도출하고, 변리사를 통한 디자인 출원을 완 료하며 디자인 권리를 확보하였다. 20년 업력과 천연 헤어케 어 제품 개발 기술력(R&D)을 가진 ㈜세리화장품의 신규 브 랜드는 강력한 무형자산으로 기업의 낮은 인지도를 개선해 글로벌 자연주의 화장품 시장 판로를 개척하여 성공적인 글 로벌 사업 진행에 큰 도움이 될 것으로 기대한다. 본 연구를 통해 체계적인 신규 브랜드 개발 프로세스에 대한 좋은 예시 지침서가 되어 브랜드를 구축하길 바란다.