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영어

This research aims to investigate the relationships among participation factors of sport-media contents and consumption behavior targeting for adult living in Gwangju and jeonnam. Based on this, Using the SPSS WIN.Ver 25.0 Statistics Program has been about total of 234 data correlation analysis and multiple regression has been conducted and following conclusions has been conducted. First, in the results of verifying the correlation relationship between participation factors of sport-media content and consumption behavior, there were significant correlation relationship on it. Second, as a result of examining the relationship between the external factors of sport-media content and consumption behavior, it was found to have a significant effect on it. Third, as a result of examining the relationship between internal factors of sport-media content and consumption behavior, there were significant effects on it.

한국어

본 연구는 광주⋅전남 소재 에 거주하고 있는 20⋅30대 성인 남⋅녀를 대상으로 스포츠미디어 콘텐츠 참여요인과 소비행동의 관계를 규명하는데 목적이 있으며 최종적으로 채택된 234부의 자료를 토대로 SPSS WIN Ver. 25.0 통계프 로그램을 사용하여 빈도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같이 결과를 도출하였다. 첫째, 골프미디 어 콘텐츠 참여요인과 소비행동의 상관관계를 검증한 결과 각 변인간의 통계적으로 유의한 상관관계가 있는 것으로 나타 났다. 둘째, 골프미디어 콘텐츠 외적요인이 소비행동에 미치는 영향을 분석한 결과 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프미디어 콘텐츠 내적요인이 소비행동에 미치는 영향을 분석한 결과 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.