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영어

The purpose of this study is to provide basic marketing data related to home training by analyzing the consumption value and purchase intentions of home training products for single-person households that are steadily increasing. Accordingly, data were collected by requesting N survey companies for adult men and women in single-person households who have used home training within the last year. For panels subscribed to N Survey Company in December 2021, 301 effective samples were used for actual analysis using a simple random sampling method among non-probability sampling methods. For data processing, frequency analysis and exploratory factor analysis were conducted using the Windows SPSS statistics program, and reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis were conducted with Chronbach's alpha. The research conclusions are as follows. First, the consumption value of single-person household home training consumers was factorized into five types. Second, among the sub-factors of consumption value of single-person household home training consumers, situational value influenced purchase intention and recommendation intention from others. Third, among the sub-factors of consumption value of single-person household home training consumers, situational value influenced satisfaction, and practical value influenced satisfaction. Through the results of this study, the relationship between purchase intention, recommendation intention, and satisfaction according to consumption value factors of single-person household home training consumers was able to be understood in depth, and it is expected to be used as basic data for analyzing single-person household home training market trends and establishing management strategies for related industries.

한국어

본 연구의 목적은 꾸준히 증가하고 있는 1인 가구를 대상으로 홈트레이닝 소비가치와 구매의도를 분석하여 홈트레 이닝 마케팅 전략 수립에 필요한 기초자료를 제공하는데 있다. 이에 최근 1년 이내 홈트레이닝을 이용한 경험이 있는 1인 가구 성인남녀를 대상으로 국내 N서베이업체에 의뢰하여 자료를 수집하였다. 2021년 12월 국내의 N서베이업체에 등록된 패널을 대상으로 비확률 표본추출법(Non-probability Sampling Method)중 단순무작위표본추출법(Simple Random sampling method)을 이용하여 301명의 유효표본이 실제 분석에 사용되었다. 자료처리는 SPSS 25.0 버전의 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석과 탐색적 요인분석, Chronbach’s ⍺에 의한 신뢰도 분석과 상관분석, 회귀분석을 실시하였고 연구 결론은 다음과 같다. 첫째, 1인 가구 홈트레이닝 소비자의 소비가치는 정서적 가치, 사회적 가치, 진귀적 가치, 실용적 가치, 상황적 가치의 5가지 유형으로 요인화 되었다. 둘째, 1인 가구 홈트레이닝 소비자의 소비가치 하위요인 중 상황적 가치가 구매의도와 타인추천의도에 영향을 미쳤다. 셋째, 1인 가구 홈트레이닝 소비자의 소비가치 하위요인 중 상황적 가치가 만족도에 영향을 미쳤고, 실용적 가치가 만족도에 영향을 미쳤다. 본 연구 결과를 통해서 홈트레이닝 1인 가구 소비자의 소비가치 요인에 따른 구매의도, 타인추천의도, 만족도의 관계를 심층적으로 이해할 수 있었으며, 나아가 1인 가구 홈트레이닝 시장 트렌드를 분석하고 관련 산업의 경영 전략 수립에 필요한 기초자료로 활용될 것으로 판단된다.