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영어

This study modeled the effect of technology image focusing on the relationship between local brands and national brands. As a result, it was found that the familiarity with AI and the value of AI had an effect on the attitude toward Silicon Valley. The attitude toward Silicon Valley, a place brand in the United States, was linked to the intention to visit the United States. Technology involvement was found to have a positive effect on AI familiarity and AI value. However, technology involvement did not directly affect Silicon Valley attitudes. Therefore, it can be seen that technology involvement is linked to Silicon Valley attitudes by mediating technology familiarity and value. Among the perceptions of technology, only the value of AI affected the intention to visit the US, but the AI familiarity did not. These results provide an explanation for the reciprocal spillover effect in which a country's sub-regional brand affects the parent country.

한국어

본 연구는 지역 브랜드와 국가 브랜드의 관계를 중심으로 기술 이미지의 효 과를 연구모델화하였다. 일반인들을 대상으로 한 설문조사 결과 실리콘 밸리 에 대한 태도에 인공지능 친숙도와 인공지능 가치가 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 또한, 미국의 한 지역 브랜드인 실리콘 밸리에 대한 태도는 미국에 대 한 방문의도에 연결되었다. 기술 관여도는 기술에 대한 인식인 인공지능 친숙 도와 인공지능 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 기술 관여도가 직접적으로 실리콘 밸리 태도에 영향을 미치지는 못하였다. 따라서 기술 관여도는 기술 친숙도와 가치를 매개하여 실리콘 밸리 태도에 연결된다 는 것을 알 수 있다. 기술에 대한 인식 중 인공지능 가치만이 미국 방문의도에 영향을 미치고 인공지능 친숙도는 영향을 미치지 못하였다. 이러한 결과는 국 가의 하부 지역 브랜드가 모 브랜드인 국가에 영향을 미치는 상호적인 스필오 버 효과에 대한 설명을 제공한다.