earticle

영어

The rapid development of communication technology, which has been accelerating, is changing the use, production, distribution, and acceptance of media. In particular, unlike the conventional method of relying on information from experts or marketers, the daily use of social media has led users to accept and consume content, focusing on specific areas of interest through the process of searching and evaluating information on their own. Beauty consumers are also showing consumption tendencies based on their interests through the use of social media platforms rather than trends, which has a great influence on the beauty industry. Accordingly, the purpose of this study is to derive the influence on beauty new media due to media changes and the characteristics of beauty new media that are being newly formed through this by examining the large trend of media development. As for the research method, it examined the evolution of the content platform according to media change, focusing on domestic and foreign literature research, and examined the characteristics of beauty new media, focusing on YouTube, which is currently dominating the beauty industry. The conclusions of this study are as follows. First, even in traditional beauty media, one-way supply of content by experts and passive acceptance attitudes were achieved. Second, in Beauty New Media, a fandom-type industry that follows and trusts influencers by sympathizing with their charm and interests is also being established. This study is meaningful in increasing the understanding of the characteristics of beauty new media that are currently being actively used and also in providing information as a reference for future marketing strategies and advertising research in beauty new media.

한국어

가속화되는 커뮤니케이션 테크놀로지의 비약적인 발전은 미디어의 이용, 제작, 배포 그리고 수용 양식 을 변화시키고 있다. 특히 소셜 미디어의 일상적인 이용은 전문가나 마케터의 정보에 의지하는 기존의 방 식과 달리 이용자들이 스스로 정보를 탐색, 평가하는 과정을 통해 특정 관심 분야를 중심으로 콘텐츠를 수 용하고 소비하게 하였다. 뷰티 소비자들 또한 트렌드보다는 소셜 미디어 플랫폼 활용을 통해 자신의 관심 사를 기반으로 한 소비 성향을 보이고 있으며, 이는 뷰티 산업에 큰 영향을 미치고 있다. 이에 따라 본 연 구는 매체 발달의 큰 흐름을 살펴봄으로써 매체 변화로 인한 뷰티 뉴미디어에 미친 영향과 이를 통해 새로 이 형성되고 있는 뷰티 뉴미디어의 특성을 도출하는 데 목적이 있다. 연구 방법은 매체 변화에 따른 콘텐 츠 플랫폼의 진화 형태를 파악하기 위해 국내·외의 문헌 연구를 중심으로 매체 변화에 따른 콘텐츠 플랫폼 의 진화 형태를 살펴보았으며, 현재 국내 뷰티 산업에서 압도적인 지배력을 펼치고 있는 유튜브를 중심으 로 뷰티 뉴미디어의 특성을 살펴보았다. 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, 전통적인 뷰티 미디어에서는 전문원을 내세운 콘텐츠의 일방향적인 공급과 소극적인 수용 태도가 나타났다. 둘째, 뷰티 뉴미디어에서는 인플루언서의 매력, 관심사에 공감하여 팔로우하고 신뢰하는 팬덤형 산업이 이루어지고 있었다. 본 연구는 현재 활발하게 이용되고 있는 뷰티 뉴미디어 특성에 대한 이해도를 증대시키고, 향후 뷰티 뉴미디어 속 마 케팅 전략 및 광고 연구에 필요한 참고 자료로서 정보를 제공하는 데에 의의가 있다.