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세션 4. 마케팅 커뮤니케이션과 마케팅

소비자의 쾌락적성향과 실용적성향이 광고태도에 미치는 영향에 관한 연구

원문정보

A study on the effect of consumer's utilitarian and hedonistic tendencies on advertising attitudes.

신종국, 조윤주

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목차

1. 연구배경 및 목적
2-1. 소비성향
2-2. 인플루언서
2-3. 계획행동이론
3. 연구모형
4. 연구가설

저자정보

  • 신종국 부산대학교 경영학과 교수
  • 조윤주 부산대학교 경영학과 석사과정

참고문헌

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