earticle

영어

There is an increasing interest in the importance of environmental pollution and climate change. This study examined the effects of consumer perception about product packages attached with a carbon label and product type on consumption intention to understand the context that attaching carbon labels to product packages is a social responsibility of companies. A questionnaire was conducted on male students attending P high school in Gyeonggi-do to investigate the degree of students’ perception of carbon labeling. As a result, they responded that carbon labeling could help preserve the environment and prevent global warming and environmental pollution. The experimental design of this study is an between subject design of the level of perception(high/low) about carbon labeling × product type(utilitarian/hedonic). For the analysis, the two-way ANOVA was conducted. As a result of the analysis, the level of perception about carbon labeling had a positive effect on consumption intention. Hypothesis 1 was supported. However, the product type(utilitarian/hedonic) did not affect consumption intention. Hypothesis 2 was rejected. There was no interaction effect between the level of perception(high/low) about carbon labeling and the product type(utilitarian/hedonic). Hypothesis 3 was also rejected. These results can be interpreted to mean that consumers perceive environmental protection against climate change and energy crisis as a crucial social issue and regard carbon labeling as necessary regardless of the product type.

한국어

본 연구는 환경오염의 중요성 및 기후변화에 대한 관심이 높아지고 있는 요즘, 탄소라벨을 제품의 포장에 부착하는 것이 기업의 사회적 책임 활동이라는 점을 이해하기 위해 탄소라벨이 부착된 제품의 포장에 대한 소비자 인식과 제품유형이 소비의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 본 연구를 위해 경기도 소재 P고등학교 남 학생들을 중심으로 설문이 이루어졌으며, 먼저 응답에 참여한 청소년들에게 탄소라벨링에 관한 인식정도를 조사해 보았다. 조사결과, 그들은 탄소라벨링이 환경보 존, 지구온난화, 및 환경오염을 예방에 도움이 될 것이라고 응답하였다. 본 연구의 실험설계는 탄소라벨링에 대한 인식 수준(고/저) × 제품유형(실용적/쾌락적)의 집단간 실험설계에 의한 이원분산분석을 실시하였다. 분석결과, 탄소 라벨링에 대한 인식 수준은 소비의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 가설 1은 지지되었으나 제품 유형(실용적/쾌락적)은 소비의도에 영향을 미치지 않은 것으로 나타 나 가설 2는 기각되었다. 또한 탄소라벨링에 대한 인식 수준과 제품유형(실용적/쾌락적) 간에는 상호작용 효과가 나타나지 않음으로써 가설 3 역시 기각되었다. 이 러한 결과는 기후환경에 대한 변화, 에너지 위기 등으로 인해 환경보호가 매우 중요한 사회 전반적인 문제라는 것으로 인식하게 됨으로써 제품유형에 관계없이 탄 소라벨링이 필요하다고 판단하는 것으로 해석할 수 있다.