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한국 화장품의 중국 진출에 관한 연구: 아모레퍼시픽의 STP 전략을 중심으로

원문정보

A Study on the Entry of Korean Cosmetics into China : Focusing on Amore Pacific's STP Strategy

왕위, 전기흥

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초록

영어

In the process of corporate growth, SMEs have difficulties in market expansion due to lack of marketing capabilities, financial procurement due to financial size, fairness issues related to transactions with large companies, difficulties in exchange rates and oil prices under the global economic system, adaptability, and securing excellent manpower. SMEs in Jeju cannot be an exception. This study was conducted to suggest strategic directions for the continuous growth of SMEs in Jeju. To this end, this study identified the current status and problems of SMEs in Jeju and presented strategic directions based on them. Through the analysis of the current status, this study proposed the following as a future competition strategy for SMEs in Jeju. First, it is necessary to strengthen education and training for SMEs' talent training and employees. Second, it is necessary to have a customized education and training system. Through mutual linkage with each related institution, it is necessary to educate field-specific and field-applied talents that can be used immediately in the field. Third, it is necessary to strengthen joint marketing activities to expand the market for corporate products. Fourth, entrepreneurship aimed at global companies and leading companies is needed.

한국어

중소기업은 기업 성장 과정에서 마케팅 역량 부족으로 인한 판로 확대의 어려움, 재정 규모로 인한 금융 조달의 어려움, 대기업과의 거래 관련 공정성 문제, 글 로벌 경제 체제 하에서 환율 및 유가 관리의 어려움, 대외 환경 변화에 대한 적응능력, 우수 인력 확보의 문제 등이 상존한다. 제주지역 내 중소기업도 예외가 될 수 없다. 본 연구는 제주지역 중소기업의 지속적 성장을 위한 전략 방향을 제시하고자 연구를 진행하였다. 이를 위해 본 연구는 제주지역 중소기업의 현황 및 문제점 을 파악하고 이를 기초로 전략 방향을 제시하였다. 현황 분석을 통해 본 연구에서는 제주지역 중소기업의 미래경쟁전략으로 다음과 같은 내용을 제안하였다. 첫째, 중소기업의 인재양성 및 재직자를 대상으로 한 교육훈련을 강화해야 한다. 둘째, 기업 맞춤형 교육훈련체계를 구비해야 한다. 각 유관기관과의 상호 연계를 통해 현장에서 즉시적으로 활용할 수 있는 현장 맞춤 형, 현장 응용형 인재로 교육시켜야 한다. 셋째, 기업 제품의 판로 확대를 위한 공동 마케팅 활동을 강화해야 한다. 넷째, 글로벌 기업, 일류 기업을 지향하는 기업 가 정신이 필요하다.

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 화장품 관련 시장 현황
1. 한국 화장품 기업 현황
2. 중국 화장품 시장 현황
3. 한국 화장품의 중국 진출 현황
III. 아모레퍼시픽 중국진출 사례
1. 아모레퍼시픽의 사업 현황
2. 아모레퍼시픽의 STP 전략
IV. 결론
참고문헌

저자정보

  • 왕위 Wang, Wei. 전주대학교 경영학석사
  • 전기흥 Jeon, Ki-Heung. 전주대학교 경영학과 교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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