earticle

영어

For most people, abandoned mine areas are still imprinted with a dark image of a declining city, underdeveloped infrastructure, and a city of gambling. This can be said to be due to the limitations of support measures that focused on facility investment and financial support rather than changing the image of the city. Today, various institutions, including local governments, are making great efforts to develop and revitalize urban brands, but urban branding in abandoned mine areas is insufficient compared to any other region. Therefore, it is necessary above all to establish a brand strategy that fits the characteristics and identity of abandoned mine areas that have entered a new leap forward. In this study, four Gangwon-do regions (Jeongseon, Taebaek, Yeongwol, Samcheok) that declined rapidly after the abandoned mine were selected, and the characteristics, identity, and direction of the region's unique content were derived through the brand positioning analysis model according to the mid- to long-term core tasks of the abandoned mine area. As a result, it was found that the direction of brand positioning by region was different, and this was analyzed that it was due to the direction of the existing business that focused on environment and infrastructure investment rather than brand construction. Therefore, urban brand positioning in abandoned mine areas should be used as an attempt to escape the image of "closed mine," and the brand image should be built through storytelling development suitable for each regional concept.

한국어

폐광지역은 사람들의 인식에 아직도 쇠락한 도시와 낙후된 인프라, 도박의 도시라는 어두운 이미지로 각 인되어 있다. 이는 도시의 이미지를 새롭게 변화시키 기보다는 시설 투자와 재정지원에 중점을 준 지원책 의 한계에 기인한다고 할 수 있겠다. 오늘날 지자체를 포함한 다양한 기관에서 도시브랜 드 개발 및 활성화를 위해 많은 노력을 기울이고 있 으나 폐광지역의 도시 브랜딩은 그 어느 지역에 비해 미비한 실정이다. 따라서 새로운 도약기에 들어선 폐 광지역의 특성과 정체성에 맞는 브랜드 전략 수립이 무엇보다 필요하다. 이에 본 연구에서는 폐광 이후 급속도로 쇠퇴한 강원도 4개(정선, 태백, 영월, 삼척) 폐광지역의 중장기 핵심과제에 따른 브랜드 포지셔닝 분석 모형을 통해 각 지역의 특색과 정체성, 지역이 가지고 있는 고유한 콘텐츠의 방향성을 도출하였다. 그 결과, 각 지역별 브랜드 포지셔닝의 방향성이 각기 다른 것으로 나타났으며, 이는 브랜드 구축보다 는 환경과 기반시설 투자에 초점이 맞추어져 있던 기존 사업의 방향성 때문으로 분석되었다. 따라서 폐광 지역의 도시브랜드 포지셔닝은 ‘폐광’의 이미지를 벗어나기 위한 시도로 활용되어야 하며, 각 지역별 컨셉에 맞는 스토리텔링 개발을 통해 브랜드 이미지 를 구축해 나가야 할 것이다.