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영어

The development of economy and industry is creating intangible value as a brand that values differentiated sensibility and individuality beyond product quality. Brand Architecture refers to the horizontal and vertical structure of a brand systematized by a company with multiple brands to optimize brand management. In order to promote and commercialize the city, local governments also need to manage the Brand Architecture. The visual identity was compared and analyzed through the formative correlation between the symbol mark posted on the homepages of 18 local governments located in Gangwon-do and the Gangwon-do symbol mark. The Gangwon-do symbol mark did not satisfactorily reflect the identity of the 18 local governments located in Gangwon-do. Through the analysis of the brand architecture of 18 local governments located in Gangwon-do, the role and duties among local governments located in Gangwon-do are assigned, and synergies between local governments are created to strengthen brand assets. From the perspective of developing a flexible identity by proposing as a solution, the flexible identity consists of an unchangeable fixed part and a variable part. It should be visualised as the nature shapes that representing Kangwon-do, such as incommutable and common elements; tangible water(East Sea, Clean valley), sun(sunrise), and mountain(Baekdudaegan, mountain territory). It should be made with the expression of variable elements among unchangeable element representations such as Honecheon(rose of sharon) and Hwacheon(bird). Therefore, it is important to create a variable visualization that effectively responds to the situation of the local government while maintaining the origin and essence of the Gangwon-do symbol mark. It is expected that this study will be used as basic data to strengthen the brand assets between Gangwon-do and 18 local municipalities in the province.

한국어

경제와 산업의 발달은 제품의 품질을 넘어 차별화 된 감성과 개성을 중요시하는 브랜드라는 무형의 가 치를 만들어내고 있다. Brand Architecture는 기업 의 여러 가지 브랜드를 효율적으로 관리하기 위하여 체계화하는 브랜드의 구조를 말한다. 도시를 홍보하 고 상품화하기 위해서는 지자체 또한 Brand Architecture의 관리가 필요하다. 이런 관점에서 볼 때 한국의 지자체 지역들은 하나의 상위브랜드 하에 다수의 하위브랜드를 가지고 있다. 강원도 내에 소재한 18개 기초지자체의 홈페이지에 게시된 심벌마크와 강원도 심벌마크의 조형적 연관성 을 통해 시각적 아이덴티티를 비교 분석한 결과, 강 원도 심벌마크는 강원도 내에 소재한 18개 기초자치 단체의 정체성을 만족스럽게 반영하지 못했다. 이에, 플렉서블 아이덴티티를 통한 정체성 반영을 제안하고자 한다. 플렉서블 아이덴티티 개발 측면에 서 볼 때, 플렉서블 아이덴티티는 변치않는 공통적인 부분과 가변적인 부분으로 구성된다. 강원도 심벌마 크의 변치 않는 공통적인 요소는 유형적인 물(동해바다, 청정계곡), 해(일출), 산(백두대간, 산악지형)이라 는 강원도를 대표하는 자연으로 도형화해야 한다. 변 치 않는 공통적인 요소의 표현 내 가변적인 요소의 표현으로는 홍천(무궁화), 화천(새)과 같이 유형의 표현으로 이루어져야 강원도와 도내 기초 지자체의 정체성을 반영할 수 있다. 따라서 강원도 심벌마크의 근원과 본질을 유지하면 서 기초지자체의 상황에 맞게 효과적으로 대응하는 가변적 시각화를 만드는 것이 중요하다. 본 연구가 강원도와 도내 18개 기초지자체 간의 브 랜드 자산을 강화하는 기초자료로 활용되기를 기대한다.