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영어

As the economy and institutions develop around the world, urban branding is actively being developed. In Korea, the importance of urban branding has been recognized since 10 years ago, and brands in Seoul such as Hi-SEOUL and I Seoul U have been created. Likewise, all local governments are constantly developing each city branding, and although it is being developed a lot in numbers, they are skeptical about its content and effectiveness. Therefore, I would like to present a desirable direction for urban branding by conducting comparative research with success stories from other countries. As an overseas success story, Amsterdam and Copenhagen are also developing novel city brands modeled on the success story of I♥NY, which has renewed the image of New York, and are gaining good effects. In accordance with the demands of the times, not only local culture, history, and specialties, but also future reflections and empathic expressions to be pursued in the future became important. Gangnam-gu introduced a new city brand through experts to break away from the old-fashioned City Identity and break away from Gangnam's correct development direction and negative image. This is a brand that proposes a classy lifestyle that cares for others along with a stylish appearance. It is also called Style Brand because it attracts attention with its unique design that has not been seen so far. We will investigate what the unique genre of Style Brand is, which is receiving favorable responses from citizens within a short time, and analyze other Seoul autonomous districts CI to suggest the direction of urban branding in the right direction in the future. Based on this study, as a conclusion, the direction of desirable city brands in the future was proposed.

한국어

전 세계적으로 경제와 제도가 발전함에 따라 도시 브랜딩이 활발히 개발되고 있다. 우리나라에서도 10 수년전부터 도시 브랜딩의 중요성을 인식하여 Hi-SEOUL, I. Seoul. U와 같은 서울시 브랜딩을 만 들어냈다. 이와 마찬가지로 모든 지자체에서 각각의 도시 브랜딩을 끊임없이 개발 중인데 수적으로는 많 이 개발되고 있으나 그 내용과 효과에 대해서는 회의 적이다. 이에 다른 나라의 성공사례와 함께 비교연구 함으로써 바람직한 도시 브랜딩의 방향을 제시하고자 한다. 해외의 성공사례로는 뉴욕의 이미지를 일신한 I ♥NY의 성공사례를 모델로 하여 암스테르담, 코펜하 겐에서도 참신한 도시 브랜딩을 개발하여 좋은 효과 를 얻고 있다. 시대적 요구에 따라 지역의 문화, 역 사, 특산품뿐 만 아니라 앞으로 지향하고자 하는 미 래상의 반영과 공감할 만한 개성적인 표현이 중요시 되었다. 강남구에서는 구태의연한 City Identity에서 탈피하여 강남의 올바른 발전방향과 부정적인 이미지 를 탈피하기 위해 전문가를 통한 새로운 도시 브랜드 를 도입하였다. 이것은 스타일리쉬한 외형과 함께 남 을 배려하는 품격 있는 생활방식을 제안하는 브랜드 이다. 지금까지 볼 수 없었던 독특한 디자인으로 이목을 끌고 있어 일명 Style Brand로 불린다. 짧은 시 간 내에 시민의 호응을 얻고 있는 독특한 장르의 Style Brand란 무엇인지 대해 조사하고 다른 서울 자치구 CI도 분석하여 앞으로 올바른 방향의 도시 브 랜딩의 방향성을 제시하고자 한다. 본 연구를 토대로 결론으로서 앞으로의 바람직한 도시브랜드의 방향성 에 대해 제안하였다.