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영어

[Purpose] The purpose of this study is to identify the selection attributes of golf tourism and to identify the relationship between tourism satisfaction and behavioral intentions perceived by golf tourists, and to derive implications for marketing strategies to improve golf course service quality and sell golf tourism products. [Method] To this end, in January 2021, 250 questionnaires were distributed to tourists with golf tourism experience, a total of 232 copies were collected, and final analysis was performed using SPSS 25.0. [Result] As a result, first, among the selection attributes of golf tourism users, tourism purpose, golf purpose, and psychological purpose factors were found to have a statistically significant effect on tourism satisfaction. Second, among the selection attributes of golf tourism users, tourism purpose, golf purpose, and psychological purpose factors were found to have a statistically significant effect on behavioral intention. [Conclusion] It is expected that the analyzed data can be used as a basic clue for expanding golf visitors, improving services, and further improving sales of golf course companies. It is expected that more efficient and new policies and directions will be noticed by reviewing differentiation strategies to take the lead in changing the situation and equipping themselves with competitiveness.

한국어

[목적] 본 연구는 골프관광의 선택속성을 파악하고 골프관광객이 지각한 관광만족 및 행동의도의 관계를 파악하 여 골프장 서비스품질 향상 및 골프관광 상품을 판매하는 마케팅 전략에 필요한 시사점을 도출하는데 목적이 있 다. [방법] 이를 위해 2021년 1월, 골프관광 경험이 있는 관광객을 대상으로 250부의 설문지를 배포하고 총 232부 를 회수 후 SPSS 25.0을 활용하여 최종 분석하였다. [결과] 도출된 결과, 첫째, 골프관광 이용객의 선택속성 중 관 광목적, 골프목적, 심리목적 요인이 관광만족에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프관 광 이용객의 선택속성 중 관광목적, 골프목적, 심리목적 요인이 행동의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것 으로 나타났다. [결론] 분석된 자료를 통해 골프방문객 확대 방안, 서비스 향상, 나아가 골프장 기업의 매출 향상 등을 위한 기초적인 단서로 활용될 수 있음에 기대하며, 향후 전염병의 확산이나 코로나-19 사태 등을 비롯하여 시장에 따른 경영 상황의 변화들에 앞장서 스스로의 경쟁력을 갖추기 위한 차별화 전략을 검토해보고 더욱 효율 적이고 새로운 정책과 방향이 주목되길 기대한다.