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영어

[Purpose] The purpose of this study is to verify the relationship between golf tourism selection attributes, brand image, and behavioral intention of golf participants to revitalize golf tourism. [Method] The study subjects of this study were set for adults who have visited other regions for golf tourism over the past 1 year, and a total of 235 people participated in the Google online survey. For the data processing, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 23.0 and AMOS23.0. [Result] Results as follow; first, play, environment, service, convenience factors of golf tour selection attributes were had an impact on golf brand image. Second, play, environment, service, convenience factors of golf tour selection attributes were had an impact on behavioral intention. Third, golf brand image was had an impact on behavioral intention. [Conclusion] In conclusion, play, environment, service, and convenience are important factors that can improve the brand image of golf courses and induce continuous participation. In particular, it is necessary to continuously seek marketing measures that take into account the price aspect.

한국어

[목적] 이 연구는 기존 골프참여자 및 골프 비기너들의 지속적인 골프 관광 활성화를 위한 골프관광 선택속성과 브랜드이미지 및 행동의도의 관계를 검증하였다. 이를 통해 골프 관광객 유지 및 활성화에 필요한 효율적인 마케 팅 전략의 기초적 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. [방법] 이 연구의 연구대상은 최근 1년 간 골프관광을 위해 타 지역을 방문한 경험이 있는 성인을 대상으로 설정하여 총 235명이 온라인 설문에 참여하였다. 자료처리는 SPSS 23.0과 AMOS23.0을 활용하였으며, 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시 하였다. [결과] 도출된 결과, 첫째, 골프참여자의 골프 관광 선택속성 중 플레이, 물리적, 서비스, 접근편의요인이 골프장 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 둘째, 골프참여자의 골프 관광 선택속성 중 플 레이, 물리적, 서비스, 접근편의요인이 골프장 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 셋째, 골 프참여자의 골프장 브랜드 이미지가 행동의도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. [결론] 결론적으로 골프 참여자의 골프관광은 플레이, 물리적, 서비스, 접근편의 측면에서 골프장 브랜드 이미지를 향상시키고 지속적인 참여를 유도할 수 있는 중요한 요인이며, 특히 가격측면을 고려한 마케팅 방안을 지속적으로 모색해야할 것이다.