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영어

[Purpose] This study aims to find out the impact of Symbolic Consumption Propensity, Participation Attitude and Continued Participation Intention and, to provide basic data on efficient marketing strategies to cope with the changing golf industry. [Method] The tool of this study was a Google online survey and subject of this study was 20s and 30s who had visited screen golf courses and outdoor golf courses for two weeks from September 01 to September 15, 2021, and a total of 238 people participated in the online survey. [Result] First, the symbolic consumption propensity of MZ generation golf participants had a significant effect on participation attitude. Second, the symbolic consumption propensity had a significant effect on continued participation intention. Third, participation attitude had a partial mediating effect between symbolic consumption propensity and continued participation intention. [Conclusion] In conclusion, in order for golf courses to maintain visits from existing customers, efforts should be made to address consumer needs through continuous market research and analysis.

한국어

[목적] 이 연구의 목적은 MZ세대의 골프열풍에 맞추어 이들의 상징적 소비성향이 참여태도와 지속참여의도에 어 떠한 영향을 미치는가에 대해 살펴보고, 이를 통해 대중 스포츠에 변화하는 골프산업에 대처하는 효율적인 마케 팅 전략 기초적인 자료를 제공하고자 한다. [방법] 이 연구의 대상은 2021년 09월 01일부터 9월15일까지 2주간 스 크린골프장, 실외골프장 등을 방문한 경험이 있는 20·30대를 대상으로 Google온라인 설문조사를 실시하여, 총 238명이 온라인 설문에 참여하였다. 조사도구는 SPSS 23.0, AMOS23.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신 뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였으며, Process Macro4.0을 활용하여 매개효과 검증을 실시하였다. [결과] 첫째, MZ세대 골프참여자의 상징적 소비성향은 참여태도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, MZ세대 골프참여 자의 상징적 소비성향은 지속참여의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 참여태도는 상징적 소비성향과 참여의도 사이에서 부분매개하는 것으로 나타났다. [결론] 결론적으로 골프장이 기존 고객을 유지하기 위해서는 끊임없는 시장조사 및 분석을 통해 소비자의 요구를 충족할 수 있도록 노력해야 할 것이다.