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영어

[Purpose] The purpose of this study is to understand the consumption trend of golf participants during the Corona period through big data analysis. [Method] To achieve this goal, Textom was used to set a period of about two years from January 20, 2020, when Corona first occurred to October 15, 2021, and data were collected using `Corona + Golf + Consumption'as a search keyword. [Result] As a result of visualization analysis based on the derived words, four trends were derived in consumption of golf participants: Digital consumption, Personal value consumption, Un-tact(non-face to face) consumption, and Compensatory consumption. [Conclusion] In order not to end the acceleration of consumption in the golf industry simply as an alternative consumption of COVID, workers in related companies are required to establish various marketing strategies based on this consumption trends.

한국어

[목적] 본 연구는 빅데이터 분석을 통해 코로나 기간, 골프 참여자의 소비 트렌드를 파악하는 것에 연구의 목적이 있다. [방법] 이러한 목적을 달성하기 위해 텍스톰을 활용하여 코로나가 처음 발병한 2020년 1월 20일부터 2021년 10월 15일까지 약 2년여의 기간을 설정하고 `코로나 + 골프 + 소비'를 검색 키워드로 활용하여 데이터를 수집하 였다. [결과] 도출된 단어들을 바탕으로 시각화 분석을 실시한 결과 골프 참여자의 소비 트렌드는 디지털 소비, 휘소가치 소비, 언택트 소비, 보상적 소비의 네 가지 트렌드로 구분되었다. [결론] 골프 산업의 소비 진작이 단순 히 코로나 시대의 대체 소비로 끝나지 않도록, 관련 기업 종사자는 소비 트렌드를 고려하는 보다 효과적인 마케 팅 전략 수립이 요구된다.