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영어

Public service advertisements are continuously being studied in various areas of advertising, but no more in-depth and systematic research has been conducted by comparing public service advertisements between Korea and China. In this study, the current status of research on public service advertisements in Korea and China was reviewed, shortcomings in previous studies were identified, and future research directions for public service advertisements were sought. The literature used in the analysis analyzed 117 studies related to public service advertisements registered in KCI in Korea from 2010 to 2019 and 153 studies related to public service advertisements registered in CSSCI in China. In studies related to public service advertisements in Korea and China, content analysis was conducted on the subject, research method, analysis method, and researcher affiliation of a total of 270 papers. In addition, in order to increase the reliability of content analysis, Kripendorff's Alpha was applied to derive research results according to research problems. The results of the study were similar in the number of papers published over 10 years in Korea in the 'public interest advertisement' study, and less in China than in Korea in the early 2010s, but have increased more than in Korea since 2014. In the analysis by research topic, "public interest advertising theory study (43.2%)" and "social education (20.2%)" in China were the most common in Korea, "33.3%" in research methods, and "case analysis (60.7%) in China. In addition, the analysis method was the most studied in Korea (27.3%) and China (75.8%), and the analysis by researchers was the most in Korea (61.5%) and China (77.1%). It is hoped that this study can be used as basic data and direction for future research, and that it will be used not only for research but also for practice at a time when the importance of public service advertisements is expanding.

한국어

공익광고는 광고의 다양한 영역에서 지속적으로 연구가 진행되고 있는 상황이지만 한국과 중국 양국 간의 공익 광고를 비교하며 보다 심층적이고 체계적인 연구는 이루어지지 않았다. 본 연구에서는 한국과 중국의 공익광고 연 구현황을 고찰하고, 선행 연구에서의 부족한 점을 파악하며 향후 공익광고의 연구방향을 모색하였다. 분석에 사용 된 문헌은 2010년~2019년 한국의 KCI에 등재된 공익광고 관련연구 117편과 중국의 CSSCI에 등재된 공익광고 관 련연구 153편을 분석하였다. 한국과 중국의 공익광고 관련연구에서 총 270편 논문의 주제, 연구방법, 분석방법, 연 구자 소속 등에 대해 내용분석을 실시하였다. 그리고 내용분석의 신뢰성을 높이기 위해 Krippendorff’s Alpha를 적 용하여 연구문제에 따른 연구결과를 도출하였다. 연구결과는 ‘공익광고’ 연구에서 한국은 10년 동안 발행된 논문 수가 비슷하고, 중국은 2010년대 초반 한국에 비 해 연구가 적었지만 2014년 이후부터 한국보다 많이 증가하였다. 연구주제별 분석에서 한국은 ‘공익광고이론연구 (43.2%)’, 중국은 ‘사회교육(20.2%)’이 가장 많이 나타났고, 연구방법에서 한국은 ‘비개입자료(33.3%)’, 중국은 ‘사례 분석(60.7%)’이 가장 많이 나타났다. 그리고 분석방법은 ‘자료요약’으로 한국(27.3%)과 중국(75.8%)에서 가장 많이 연구하였고, 연구자소속의 분석은 ‘학계’로 한국(61.5%)과 중국(77.1%)에서 가장 많이 나타났다. 본 연구가 향후 연구의 기초자료 및 방향성으로 활용될 수 있기를 바라며 공익광고의 중요성이 확대되고 있는 시점에 연구뿐만 아니라 실무에도 활용되길 기대한다.