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영어

The purpose of this study is to 'CSR attributes (of activity)' and 'brand attitude'. More specifically, the effect of CSR sustainability and CSR fit on CSR authenticity and brand attitude recognition is to be investigated. In addition, it is intended to verify whether CSR authenticity has a mediating effect between 'CSR sustainability and CSR fit' and 'brand attitude'. To verify the research model, an empirical analysis was conducted on 205 Korean and 207 general consumers using electronic products in China. According to the analysis results based on the results of the survey, the increase in 'CSR sustainability' and 'CSR fit' has a positive effect on 'CSR authenticity' and 'brand attitude'. In addition, 'the authenticity of CSR' showed a positive partial mediating effect between 'CSR Sustainability and CSR fit' and 'brand attitude'. Therefore, these results should be focused on establishing CSR strategies for Korean and Chinese electronic companies. In addition, based on the results of this study, other commonalities and differences that appeared in Korean and Chinese electronics companies were considered, and related strategic implications were also suggested.

한국어

본 연구의 목적은 ‘CSR (활동의) 속성’과 ‘브랜드 태도’에 관한 것이다. 보다 구체적으로는 CSR 적합성, CSR 지속성이 CSR 진정 성과 브랜드 태도 인식에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 또한 CSR 진정성이 ‘CSR 적합성 및 CSR 지속성’과 ‘브랜드 태도’ 사이의 매개효과 여부도 검증하고자 한다. 연구모형의 검증을 위해 전자제품을 사용하는 한국 205명, 중국 207명의 일반 소비자를 대상으 로 실증분석을 수행하였다. 조사결과를 토대로 한 분석결과에 의하면, ‘CSR 적합성’과 ‘CSR 지속성’이 높아지면 ‘CSR 진정성’과 ‘브 랜드 태도’에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 ‘CSR의 진정성’이 ‘CSR 적합성 및 CSR 지속성’과 ‘브랜드 태도’ 사이 에 긍정적 매개효과를 보였다. 따라서 이러한 결과를 한국과 중국의 전자 기업들의 경우, CSR 전략 수립에 있어서 초점을 두어야 할 것이다. 또한 본 연구결과를 토대로 한국과 중국 전자제품 기업들에 나타난 기타 공통점과 차이점도 고찰하고 관련 전략적 시사점도 제시하였다.