earticle

영어

With the Newtro trend attracting attention, Newtro con cept craft beer, which has been collaborated with a long-l oved longevity brand, is being actively released mainly in convenience store distribution. Through case analysis of the Newtro package, we intend to identify the preferred characteristics and differences of each generation and stu dy the impact on brands to become a strategic backgroun d for achieving positive goals. In order to analyze the cas e of eight kinds of Newtro craft beer centered on conveni ence store distribution, expression characteristics were se t and analyzed in five categories: reproducibility, emotion, narrative, connection, and popularity. The strategic implic ations derived through case analysis were objectively ver ified for the preferred characteristics and differences of e ach new generation through the survey. The Newtro craf t beer package in collaboration with a long-lived brand s howed strong reproducibility. Strategic reproduction in co nsideration of the emotional points felt by the each gener ations as well as linkage with collaboration products rath er than simple reproductions had a positive effect on the brand image. The Newtro concept package is a trend that attracts attention, so rather than indiscriminately applyin g it, it is necessary to consider collaboration products, ma ke the most of the tradition and originality of the longevit y brand, and apply strategically to the characteristics and differences preferred by generation. It is expected that thi s study will be strategically helpful when developing a lo ng-lived brand collaboration Newtro concept product.

한국어

뉴트로 트렌드가 주목받으면서 오랜 기간 사랑받은 장수 브랜드와 콜라보레이션 한 뉴트로 컨셉 수제 맥주가 편의점 유통 중심으로 활발하게 출시되고 있다. 뉴트로 패키지 사례 분석을 통하여 세대별 선호하는 특성과 차이점을 파악하고 브랜드에 미치는 영향을 연구하여 긍정적인 목표 달성을 위 한 전략적 배경이 되고자 한다. 편의점 유통 중심 뉴트로 수 제 맥주 8종 사례 분석을 위하여 표현 특성을 재현성, 감정 성, 서사성, 연계성, 대중성 5가지로 설정하고 분석하였다. 사 례 분석을 통하여 도출된 전략적 시사점은 설문을 통하여 세 대별 선호하는 특성, 차이점을 객관적으로 검증하였다. 장수 브랜드 콜라보레이션 뉴트로 수제 맥주 패키지는 재현성이 강한 특성을 보였다. 단순한 재현이 아닌 콜라보레이션 제품 과의 연계성과 더불어 두 세대가 느끼는 감성적 포인트를 고 려한 전략적 재현은 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤 다. 뉴트로 컨셉 패키지는 주목받는 트렌드로 무분별하게 적 용하기보다는 콜라보레이션 제품을 고려하고, 장수 브랜드 만의 전통과 오리지널리티를 최대한 살리며, 세대별 선호하 는 특성 및 차이점에 대한 전략적 적용이 필요하다. 장수 브 랜드 콜라보레이션 뉴트로 컨셉 제품 개발 시 본 연구가 전 략적으로 도움이 될 것으로 기대한다.