earticle

영어

Recently, the retro has been strong in the Korean food and beverage market consumers who enthusiastic about retro design. As a result, companies are launching food and beverage heritage brand products with various the h eritage concept to food and beverage brands, which is ac celerating the purchase desire of consumers. This study compares and analyzes reasons why these package desig n brands are preferred by visual expression factors, tries to find out why they are preferred by consumers. As a research method, the concept is first understood through literature data and prior research of heritage brands, visu al expression elements of package design are considered. In order to analyze the visual expression characteristics of package design by extracting examples of 8 food and beverage brand products to which the heritage concept is applied, the visual expression elements were divided into 7 criteria and analyzed how the design characteristics of heritage were expressed through package design. Thus, it was confirmed that the logo and color of the brand did not change significantly, and the typography was simplifi ed with a focus on readability to give a leading design ch ange, which found of the heritage concept was maximize d by emphasizing a illustration or photo through a simple layout. The heritage image is reinterpreted in a modern way to original images of the brand. which characteristic s of a new package design based on the brand tradition. This study is intended to be used as a basic data for the visual expression elements of package design using the heritage concept in the future.

한국어

최근 복고디자인에 열광하는 소비자들의 취향으로 우리나 라 식음료 시장에서도 복고 열풍이 강하게 불고 있다. 이로 인해 기업들은 식음료 브랜드에 헤리티지 콘셉트를 적용해 다양한 식음료 헤리티지 브랜드 제품들을 출시하고 있다. 이 러한 시대적인 현상은 소비자들에게 구매 욕구를 가속하고 있다. 본 연구는 이러한 패키지디자인 브랜드들이 선호되는 이유를 시각적 표현요소로 비교 분석하고 결과적으로 소비자 들에게 선호되는 이유를 알아보고자 한다. 연구방법으로는 헤리티지 브랜드의 문헌 자료 및 선행 연구를 통해 개념을 먼 저 이해하고 패키지디자인의 시각적 표현요소를 고찰하여 헤 리티지 콘셉트를 적용한 8개의 식음료제품의 사례를 추출하 여 패키지디자인의 시각적 표현 특성을 분석하고자 7가지 기 준으로 시각적 표현요소를 나누어 분석하여 헤리티지의 디자 인 특징이 어떻게 패키지디자인을 통하여 표현되었는지 분석 하였다. 연구결과 브랜드의 로고와 색상은 크게 변화가 없었 으며, 타이포그래피는 가독성을 중심으로 단순화시켜 주도적 인 디자인 변화를 준 것으로 확인되었다. 단순한 레이아웃으로 특정한 일러스트레이션이나 사진 부분을 강조하여 헤리티 지 콘셉트를 극대화한 것으로 알 수 있었다. 브랜드가 가지고 있는 본연의 이미지에 헤리티지 복고 이미지를 현대적으로 재해석 가미하여 브랜드 전통성을 기반으로 독창적인 새로운 패키지디자인의 특징을 두고 있었다. 본 연구는 향후 헤리티 지 콘셉트를 활용한 패키지디자인의 시각적 표현요소의 기초 자료로 활용될 수 있도록 하고자 한다.