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영어

Recently, home shopping has moved away from the exi sting image of selling low- and mid-priced products, and the proportion of high-priced luxury goods sales is on th e rise. However, even if the luxury goods sold in home shopping sell the same product, the brand trust is insuffic ient compared to the department store stores. There may be various causes for this, but when approached from a design point of view, home shopping broadcasting graphi c design may be the cause of the deterioration of luxury brand reliability by applying the same broadcasting grap hic design to the luxury brands on the broadcasting scree ns of most home shopping companies and the mid-to-lo w-priced general product groups. The purpose of this stu dy was to determine whether this broadcast screen affect s the luxury brand reliability and whether the mediating effect of luxury brand association indirectly affects the lu xury brand reliability. To proceed with the study, online survey evaluation of home shopping consumers was cond ucted by selecting design elements and luxury brand attri butes extracted from existing research literature data thr ough an expert group. The influence was set as an indep endent variable and the perceived luxury brand associatio n attribute as a parameter, and luxury brand reliability w as set as a dependent variable and analyzed using a struc tural equation model using SmartPLS 3.0. As a result of the analysis, it was confirmed that both the direct effect of graphic design of home shopping luxury broadcasting and the mediating effect of perceived luxury brand recog nition had a significant effect on luxury brand reliability.

한국어

최근의 홈쇼핑은 기존의 중저가 상품 판매 이미지에서 탈 피하여, 고가의 명품 판매 비중이 증가하는 추세다. 그러나 홈쇼핑에서 판매되는 명품은 동일한 상품을 판매하더라도 백 화점 매장에 비해 브랜드 신뢰가 많이 부족한 실정이다. 이에 관한 다양한 원인이 있을 수 있으나, 디자인적 관점에서 접근 하면 대다수 홈쇼핑사의 방송 화면상의 명품 브랜드와 중저 가 일반 상품군이 동일한 방송 그래픽 디자인을 그대로 적용 하는 것이 명품브랜드 신뢰성 저하의 원인일 수 있으므로 홈 쇼핑 방송 그래픽 디자인이 방송화면의 명품 브랜드 신뢰성 에 영향을 주는지, 또 명품 브랜드 연상의 매개 효과가 명품 브랜드 신뢰성에 간접적 영향력을 주는지 파악하는 것을 본 연구의 목적으로 진행하였다. 연구의 진행을 위해 기존 연구 문헌 자료를 통해 추출된 디자인 요소와 명품 브랜드 속성을 전문가 집단을 통해 선정하여 홈쇼핑 소비자의 온라인 설문 평가를 실시하고, 분석 방법은 평가 내용의 홈쇼핑 방송 그래 픽이 명품 브랜드 신뢰성에 미치는 영향을 독립 변수로, 지각 된 명품 브랜드 연상 속성을 매개변수로 하였으며, 명품 브랜 드 신뢰성은 종속변수로 설정하여 SmartPLS 3.0을 이용한 구조방정식 모형으로 분석하였다. 분석 결과 홈쇼핑 명품 방 송의 그래픽 디자인의 직접 효과와 지각된 명품 브랜드 인식 의 매개 효과가 모두 명품 브랜드 신뢰성에 유의한 효과가 있 음을 확인할 수 있었다.