earticle

영어

In recent years, with the increase in consumption of aqu atic products, there are more and more types of aquatic product brands on the market, and competition is becomi ng increasingly fierce. The homogeneity of brand packagi ng has increased competition in the marketplace. For the consumer, the packaging is the product when it is not in contact with the product. Therefore, the value of packagi ng in conveying brand concepts and product culture has become increasingly prominent, and the quality of packag ing design can even directly determine consumers' purch ase decisions on products. In order to realize economic be nefits, enterprises need to innovate packaging forms to g ain a competitive advantage. This rearch takes the 2016- 2020 Red Dot Award and Pentawards winning works of canned aquatic products as the research partner, and com prehensively analyzes the presentation form and applicati on effect of the five core visual elements of packaging: shape, graphics, colors, fonts and layout. Through a ques tionnaire survey ,to research consumer preferences for th e packaging design of canned aquatic products. Explore the creative trend and future development trend of global aquatic product canned packaging design. The research shows that canned aquatic products packaging is beginni ng to use bionic design in terms of shape, flat design in terms of graphics, monochrome and spot color in terms of individual packaging, and homogenous color matching in terms of series packaging, and sans-serif text becomin g the mainstream of font design. The results of these stu dies have a certain reference value for effectively enhanci ng the innovation and competitiveness of canned aquatic product packaging design.

한국어

최근 수산물 소비가 증가함에 따라 시장에서 수산물 브랜 드의 종류도 점점 많아지고 있으며, 경쟁률 또한 높아지고 있 다. 그중 브랜드 패키지의 동질화 현상은 시장경쟁을 더욱 심 화시켰다. 소비자가 제품에 바로 접촉하지 못하는 상황에는 패키지가 바로 제품이라고 할 수 있다. 따라서 브랜드 이념과 제품의 문화를 전달하는 것은 포장의 가치를 뚜렷하게 하는 것이며 패키지디자인의 질에 따라 소비자의 구매 의사가 직 접 결정되기도 한다. 기업은 경제적 이익을 실현하기 위해서 패키지 형식으로 혁신 및 경쟁력 향상해야 한다. 따라서, 본 연구는 2016년부터 2020년까지 5년간 Red Dot Award와 Pen tawards에서 수상한 작품 중 수산물 통조림 포장을 연구 대 상으로 지정하였고 이후 패키지 형태, 이미지, 색채, 글씨체 및 레이아웃 5가지 핵심 시각 요소의 표현 형태와 적용 효과 를 종합적으로 분석하였다. 다음으로 설문조사를 통해 수산 물 통조림 패키지디자인에 대한 소비자의 선호도를 분석한 다. 마지막으로 전 세계 수산물 통조림 패키지디자인의 창의 적 흐름 및 미래 트렌드를 도출했다. 연구 결과 수산물 통조 림 패키지 조형 부분에서 바이오닉스 디자인을 응용하기 시작했고 이미지 디자인에서는 평면화와 추상화의 추세가 나타 났다. 색상의 응용에 있어 단일패키지는 단색 및 스폿 컬러 응용을 지향하고 계열 패키지는 같은 색채를 조합한 배색을 응용하였으며, 문자 부분에서는 산세리프 글씨체 디자인이 주류가 되었다. 이 같은 연구 결과는 수산물 통조림 패키지디 자인의 혁신성과 경쟁력 발전에 참고자료로서 의미가 있다.