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영어

The purpose of this paper is to examine the way women are presented in food and beverage advertisements of 12 global brands on Instagram. By applying objectification theory, which asserts that women are represented as sexual objects and their bodies are used to sell products primarily to men, this study examined the prevalence of food advertisements and the stereotypical, foodrelated relationships and expectations they example for women, analyzing 698 Instagram food advertisements in the U.S. The results suggested that women were depicted as “the eater” and “the dieter,” rather than “the server,” which was the most popular depiction in the past. Also, almost onethird of the advertisements featured models in sexually appealing situations, both through their clothing and gaze.

한국어

본 연구의 목적은 미국 식/음료 글로벌 브랜드의 인스타그램 광고에 나타난 여성의 성적 대상화를 탐 색해 보는 것이다. 구체적으로, 미디어가 여성을 성적 대상으로 표현하는 대상화 이론 (objectification theory)에 근거하여, 본 연구는 12 개 식/음료 글로벌 브랜드의 미국 어카운트에 나타난 698인스타그램 광고 포스팅을 내용 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 여성 역할의 고정관념 (stereo type)이 “대접하는 사람 (the server)” 에서 “먹는 사람 (the eater)” 과 “다이어트 하는 사람 (the dieter)”으로 변화 되었다는 점은 주목할 만한 변화이다. 둘째, 약 30% 정도의 식/음료 광고에 나타난 여성들은 성적인 매력을 표현하였다. 결론적으로, 식/음료 광고의 여성 모델들이 성적 매력을 강하게 소구하지 않는다는 점과 음식에 대한 주체적인 행동을 보이는 점이 본 연구에서 새롭게 제시하는 논의이다.