earticle

영어

The purpose of this study is to investigate the structural relationship between interaction, perceived usefulness, information search satisfaction, and behavioral intention among the characteristics of YouTube in the process of watching e-sports contents. The subject of the study was an online survey centered on the MZ generation, and a total of 229 people were used for the final analysis. Frequency analysis, verificationfactor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis were used using SPSS 23.0 and AMOS 23.0, and the results were as follows. First, for the MZ generation, e-sports is IT-specific content that is not easy to share with other generations, and is mainly consumed individually, centering on smartphones and smart devices, which are personalized media devices. Second, it had a positive (+) significant influence on YouTube's interaction, perceived usefulness, information search satisfaction, and behavioral intention. In addition, perceived usefulness was positively significant in information search satisfaction, and information search and search satisfaction was positively significant in behavioral intention.

한국어

본 연구는 e-스포츠콘텐츠를 시청하는 과정에서 유튜브의 특성 중 상호작용, 지각된유용성, 정보탐색만족도와 행동의도에 구조적 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 연구대상은 MZ세대들을 중심으로 온라인설문을 진행하여 총 229 명을 대상으로 최종분석에 활용하였다. 통계분석 프로그램인 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 사용하여 빈도분석, 확인적요 인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형 분석을 하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대들에게 e-스포츠는 다른 세대와 공유하기 쉽지 않은 IT특화된 콘텐츠로 개인화된 미디어 기기인 스마트폰, 스마트 기기를 중심 으로 개인의 사적 공간과 시간을 통해 주로 소비한다. 둘째, 유튜브의 상호작용과 지각된 유용성, 정보탐색 만족도, 행동의 도에 정(+)적으로 유의미한 영향을 미쳤다. 또한 지각된 유용성은 정보탐색 만족도에 정(+)적으로 유의미하게 나타났 지만 행동의도에는 유의미한 영향이 없었다. 마지막으로 정보탐색 탐색 만족도는 행동의도에도 정(+)적으로 유의미한 결과가 나타났다.