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영어

Purpose: This study focused on generation MZ and the changes in their appearance management behavior following the outbreak of COVID-19. The purpose of this study was to design a paradigm model for the beauty behavior of Generation MZ after the spread of COVID-19. Methods: In-depth interviews among qualitative research techniques were used to examine the changes in the in-depth behavior and psychology of Generation MZ following the outbreak of COVID-19. Results: Generation MZ consumes cosmetics and set appearance management behaviors— along with the use of cosmetics as beauty routines—to solve beauty concerns caused by situational factors (such as COVID-19), thereby expressing an individual’s ideal appearance. Following COVID-19, Generation MZ had a variety of beauty concerns that differed from those prior to the outbreak. To solve these concerns, Generation MZ made changes, such as focusing on skincare and simplifying beauty routines. Following the conclusion of COVID-19, Generation MZ is planning appropriate levels of appearance management behavior, in consideration of the pre- and post- COVID-19 era. Conclusion: The appearance management behavior of Generation MZ has changed significantly since the COVID-19 outbreak. Detailed behavioral psychology has transformed as new beauty concerns have arisen following the spread of the virus. Therefore, it is necessary to plan a new cosmetics development and marketing strategy to satisfy the needs of Generation MZ during the pandemic.

한국어

목적: 본 연구는 MZ세대를 중심으로 코로나 발생 이후 변화한 외모관리행동에 대해 분석하였다. 이를 살펴보기 위해 코로나 확산 이후 MZ세대의 뷰티 행동 패러다임 모형을 설계하고, 세부적인 뷰티 행동에 대해 살펴보는 것에 연구 목적을 두었다. 방법: MZ소 비자들의 코로나 발생 이후 변화한 행동과 심리에 대해 심층적으로 살펴보기 위해 정성 연구 기법 중 심층 인터뷰를 활용하였다. 결 과: MZ 세대는 코로나와 같은 상황적 요인에 따라 생겨나는 뷰티 고민을 해결하기 위해 화장품을 소비하고, 화장품 사용과 더불어 행해지는 외모관리행동을 뷰티 루틴으로 정착시키고, 이를 통해 개인의 이상적 모습을 표현하는 것으로 나타났다. 코로나 이후 MZ 세대는 이전과 다른 상황 속에서 다양한 뷰티 고민이 생겨났다. 이런 고민을 해결하기 위해 기초 케어에 집중하고 뷰티 루틴을 간소 화하는 등의 변화가 이루어졌다. 또한 코로나 종식 이후에는 코로나 전후를 고려한 적정한 수준의 외모관리행동을 계획하는 것으로 도출되었다. 결론: 코로나 이후 MZ세대의 외모관리행동은 상당부분 변화한 것으로 나타났다. 바이러스 확산 이후 변화한 상황 속 에서 새로운 뷰티 고민이 생겨나게 되면서, 세부적인 행동과 심리가 달라졌다. 따라서 코로나 상황 속에서 MZ세대의 니즈를 만족시 키기 위한 화장품 개발 및 마케팅 전략이 새롭게 계획되어야 할 필요가 있다.

중국어

目的: 本研究的重点探讨MZ 一代在COVID-19 爆发后外观管理行为的变化。目的是为 COVID-19 传播后 MZ 一 代的美容行为设计一个范式模型，观察其美容行为。方法: 使用定性研究技术中的深度访谈来检查 COVID-19 爆 发后 MZ 一代的深度行为和心理变化。结果: MZ一代消费化妆品并设定外观管理行为，同时将化妆品用作美容 程序，以解决因情境因素（例如COVID-19）引起的美容问题，从而表达个人的理想外观。在 COVID-19 之后， MZ 一代有了与疫情爆发前不同的各种美容问题。为了解决这些问题，MZ 一代做出了改变，比如专注于护肤和 简化美容程序。在 COVID-19 结束后，考虑到 COVID-19 前后的时代，MZ 一代正在规划适当水平的外观管理行 为。结论: 自 COVID-19 爆发以来，MZ 一代的外观管理行为发生了显着变化。随着病毒传播后出现了新的美容 问题，详细的行为心理学发生了变化。因此，有必要制定新的化妆品开发和营销策略，以满足大流行期间MZ一 代的需求。