earticle

영어

With the development of the experience economy, the tourismindustry is also providing experiential tourismproducts. Intangible cultural heritage such as traditional rituals, dances, and recipes are experiential by nature, so that has been tourismindustry is showing a lot of interest in turning intangible cultural assets into tourism resources. While authenticity has become the most important concept in the commercialization of intangible cultural properties as tourism, there is still a lack of concrete concepts regarding the authenticity of intangible cultural properties that have been turned into tourismresources. This study therefore aims to explore the authenticity underpinning intangible cultural heritage tourism resources, as well as the relationships among sense of place, authenticity and destination branding. For the purpose of this study, in-depth interviews were conducted with a total of 12 intangible cultural heritage practitioners. It was found that sense of place enhances the authenticity of intangible cultural heritage tourism products. Moreover, the enhanced authenticity contributes to build strong destination branding. This study is a fundamental research in the development of intangible cultural heritage tourism resource, which can be useful for the future authenticity studies. Moreover, the result of this study contribute to marketing intangible cutural heritage tourism resourcewhich provides creative and unique experiences for tourists.

한국어

경험경제의 발전에 따라 관광산업에서도 체험을 강조하는 경험적 관광 상품을 제공하고 있다. 전통 의식, 춤, 음악 조리법과 같은 무형문화재 는 본질적으로 오감을 사용하는 경험적 자원이며, 이에 관광산업에서 무형문화재의 관광자 원화 및 도시브랜딩에 많은 관심을 보이고 있다. 무 형문화재의 관광 상품화에서 진정성이 가장 중요한 개념으로 자리 잡은 가운데, 관광 자원화 된 무형문화재의 진정성 강화를 위한 연구 및 진정 성의 역할에 관한 연구가 부족하다. 이에 본 연구는 관광 자원화 된 무형문화재의 진정성, 장소성 그리고 관광지의 브랜딩의 관계를 구체화 시키 고자 한다. 본 연구의 목적을 위하여 제62호 국가무형문화재 좌수영 어방놀이 보유자, 전수조교 및 이수자 총 12명과 심층 인터뷰를 진행하였다. 그 결과 무형문화재 관광 상품의 진정성은 객관적, 구성적 및 실존적 진정성의 모두 포함하는 통합적인 개념이며, 장소성은 무형문화재 관광 상 품의 진정성을 강화시킨다고 밝혀졌다. 또한, 강화된 진정성은 관광지 브랜드 강화에 영향을 끼친다고 하였다. 본 연구는 무형문화재의 관광 자 원화에 필수적 요소인 진정성을 보다 다차원적으로 개념화 하여, 향후 무형문화재를 활용한 관광지 및 도시 방문객의 진정성 인지 연구에 유용 하게 활용될 수 있는 기초자료를 제공하는 학문적 기대효과가 있다. 또한, 무형문화재의 관광 자원화는 역사적 의미를 내재한 창조적이고 독특 한 경험을 제공하며, 지역 고유의 진정성을 가진 무형문화재는 관광지 핵심 마케팅 역할을 할 수 있다.