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영어

This study investigates the effect of Chinese people’s level of cosmopolitanism on their purchasing intention in the context of political discord between China and the United States. To this end, a total of six hypotheses were established and tested. For 160 Chinese people, the scenario was conceived and tested as a 2×2 experimental design between the Chinese and US political disputes (positive and negative) as independent variables and the level of cosmopolitanism (high and low) as moderators. Chinese consumers' purchasing intention for US and Korean products was used as the dependent variable. T-test, ANOVA, reliability analysis, and descriptive statistical analysiswere adopted. The analysis revealed that, first, the purchasing intention of Chinese consumers for both US and Korean products was higher when the political relations between China and the US were positive than when they were negative. Second, the purchasing intention of Chinese consumers for both US and Korean products was higher when the level of cosmopolitanismwas high than when it was low. Third, even if the political relations between the US and China are negative, the purchasing intention of Chinese consumers for both US and Korean products was higherwhen the level of cosmopolitanismwas high thanwhen it was low.

한국어

본 연구는 중국과 미국 간의 정치적 이슈가 있는 상황에서 중국인들의 세계시민주의 수준에 따른 한국 제품의 구매의도에 미치는 영향을 밝 히고자 하는 것이다. 이를 위해서 총 6개의 가설을 설정하고 검증하였다. 중국인 160명을 대상으로 중국과 미국의 정치적 이슈(긍정적, 부정적)를 독립변수로, 중국 소비자의 세계시민주의 수준(높음, 낮음)을 조절변 수로 하는 2×2 집단 간 실험설계로 구상하여 시나리오 기법으로 실험하였다. 종속변수는 중국 소비자의 미국 제품과 한국 제품의 구매의도가 사 용되었다. 자료의 분석방법은 t-test, ANOVA, 신뢰성 분석, 기술통계분석이 사용되었다. 분석결과 첫째, 중국과 미국의 정치적 이슈가 긍정적인 경우가 부정적인 경우보다 미국과 한국 제품 모두에게서 중국 소비자의 구매의도는 더 높게 나타났다. 둘째, 중국 소비자의 세계시민주의 수준이 높은 경우가 낮은 경우보다 미국과 한국 제품 모두에게서 중국 소비자의 구매의도 는 더 높게 나타났다. 셋째, 미국과 중국의 정치적 이슈가 부정적이더라도 중국 소비자의 세계시민주의 수준이 높은 경우가 낮은 경우보다 미국 과 한국 제품 모두에게서 중국 소비자의 구매의도는 더 높게 나타났다.