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조직의 이미지는 지금까지 대체로 조직들이 생산하거나 전달하는 주요 서비스에 초점 을 둔 외부적 관점을 활용하는데 널리 이용되어 왔다. 이 연구는 선행연구에서 얻은 지견 을 바탕으로 공공조직의 구성원들을 대상으로 하여 최근에 지역마다 특성을 살린 지방자 치단체의 여러 문화축제에서 그 주민들과 외부 방문객들이 느낀 점에 대한 공공조직 구 성원들의 해석된 외부이미지와 조직동일시 및 조직몰입 사이의 인과성을 분석하는데 목 적을 두고 있다. 분석한 결과, 지역문화축제에 대한 공공조직 구성원들의 해석된 외부이미지는 선행연 구에서 보았던 바와 같이 조직동일시 및 조직몰입에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 또한 이 해석된 외부이미지는 조직동일시보다는 조직몰입을 높이는데 상대적으로 더 많은 영향을 미치는 것으로 판명되었다. 하지만 구성원들의 자긍심은 해석된 외부이미 지와 조직동일시 및 조직몰입의 인과성에 조절역할을 하지 못하는 것으로 조사되었다.