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영어

This paper collects 766 college students’ questionnaire data, to analyze the impact of entrepreneurial environment, self-efficacy, and university guidance on college students’ rural e-commerce entrepreneurial intention. The results show that the resource environment, policy environment, capital environment, and infrastructure environment of entrepreneurial environment have a significant and positive impact on entrepreneurial intention; the improved management efficacy and risk-taking ability efficacy of the entrepreneurial self-efficacy lead to higher entrepreneurial intention. In addition, university entrepreneurship education is found to be positively moderate the relationships between policy environment, capital environment and entrepreneurial intention, and the relationships between management efficacy, market efficacy, risk-taking ability efficacy and entrepreneurial intention.

한국어

농촌 전자상거래 창업은 빈곤퇴치와 농촌진흥의 효과적인 연결을 실현하는 중요한 경로이다. 비록 전자상거래창업이 농촌경제발전의 새로운 엔진이 되었지만그러나 인재 부족은 여전히 농촌 전자상거래의 지속적인 발전을 제약하는 병목이다. 중국대학생 766명을 대상으로 설문조사를 하여 수집한 데이터를 근거로 창업환경, 자기효능감과 대학교 창업교육이 대학생 농촌전자상거래 창업의도에 미친영향을 실증분석하였다. 결 과에 의하면 창업환경에서의 자원환경, 정책환경, 자금환경, 인프라시설환경이 창업의 도에 직접적인 영향을 미친다. 창업 자기효능감중의 관리효능감, 모험능력효능감은 창 업의도에 직접적인 영향을 미친다. 더욱 연구한 결과로 대학교 창업교육은 정책환경, 자금환경과 창업의도 사이에, 그리고 관리효능감, 시장효능감, 모험능력효능감과 창업 의도 사이에 긍정적인 조절효과를 한다. 본 연구는 농촌 전자상거래 창업에 대한 이해 를 넓혔고 농촌 전자상거래의 진흥을 실현하기 위해 이론적 기반을 제공하여 중국 빈곤 구제사업의 건전한 발전을 추진하는 데에 기여한다.

중국어

农村电商创业是实现脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的重要路径. 尽管电商创业成为乡 村经济发展的新引擎，但人才匮乏依旧是制约农村电商持续发展的瓶颈. 基于中国766名 高校大学生的调查问卷数据，实证分析了创业环境、自我效能感以及高校创业教育对大 学生农村电商创业意愿的影响机制. 结果表明：创业环境中的资源环境、政策环境、资 金环境、基础设施环境对创业意愿的影响显著；创业自我效能感中的管理效能感、冒险 能力效能感对创业意愿的影响显著. 进一步研究发现，高校创业教育在政策环境、资金 环境与创业意愿的关系中以及管理效能感、市场效能感、冒险能力效能感与创业意愿的 关系中起正向调节作用. 本研究拓展了对农村电商创业的见解，为实现农村电商的振兴 提供了理论基础，有利于助推中国扶贫事业的健康发展.