earticle

영어

This study aims to measure the brand personality for convention destinations in Seoul and analyze the influence of the brand personality of the convention destination on participant attitude and post-behavior intention. This study used the Convention Brand Personality Scale(CBPS) for convention destinations to measure brand personality. This study also showed that among the five dimensions and 21 detailed factors of brand personalities, ‘attractive’ and ‘modern’ were highly rated in Seoul as a convention destination. The study also showed that the factors that affect one’s cognitive and emotional attitude might vary depending on the brand personality level of the venue. The study could be helpful to the field of strategic convention destination marketing by offering evidence of brand personalities for Seoul and an effective marketing tool to attract more participants in Seoul conventions.

한국어

본 연구에서는 컨벤션 개최지의 브랜드 개성이 참가자의 태도와 행동에 미치는 영향 을 분석하기 위해 연구를 실시하였다. 컨벤션 개최지의 브랜드 개성은 ‘세련된’, ‘진솔한’, ‘풍요로운’, ‘독특한’, ‘매력적인’의 5가지 요인으로 구성하였으며 참가자의 태도는 인지적 태도와 감정적 태도로 구성하였다. 컨벤션 개최지의 브랜드 개성의 5가지 요인 중 ‘진솔한’을 제외한 나머지 요인은 참가자의 인지적 태도에 유 의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 컨벤션 개최지의 브랜드 개성과 참가자의 감 정적 태도 간의 영향관계 검증 결과 ‘세련된’을 제외한 나머지 요인이 참가자의 감 정적 태도에 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 컨벤션 참가자의 인지적 태도와 감정 적 태도는 사후행동에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 본 연구 결과를 바탕으로 컨벤션 참가자에게 포지셔닝된 브랜드 개성 차원을 발견하 여 홍보나 브랜딩전략에 이용하는 것도 필요하지만 전반적인 브랜드 개성 차원의 관리 가 장기적 마케팅 차원에서 도움이 될 수 있다는 것을 알 수 있다.