earticle

영어

The policies for new town development surrounding large cities have aggravated the decline of the original downtown. Having been promoted since 2017, the urban regeneration New Deal project puts social, economic, and cultural regeneration as well as physical regeneration at the top priorities. Thus, the development of regional brands became necessary. In this study, we select the cases that include regional brand development out of domestic and overseas urban regeneration cases to compare and analyze them. For the purpose, we identify the background of urban regeneration in each region and analyze the visual symbols of regional brands. Furthermore, based on the findings of the analysis, we investigate the process of developing an industry-academic cooperation program that is carried out in connection with the design education of universities to address the current issues of regional communities. To this end, we undertake a regional brand development project with ‘Daetikachi Gogae Village’ designated as a place of interest in Saha-gu, Busan. There are three key success factors for a regional brand to be differentiated from general corporate brands: establishing a unique local identity, presenting coherent visual symbols of regional images, and promoting needs for the linkage and exchange of participating organizations. We posit that to this end, an integrated system and program is necessary that embraces in-depth research into the region, understanding among various stakeholders including residents and their participation, realization of regional intrinsic values, and consistent regional brand strategies. We expect that this research on regional brand development for urban regeneration will be used to promote related tasks in various places such as industries, universities, and local governments in the future.

한국어

대도시 주변 지역의 신도시 개발정책은 원도심의 쇠퇴를 가중시켰다. 이에 2017년도 부터 추진중인 도시재생 뉴딜사업에서는 물리적 재생뿐만이 아니라 사회, 경제, 문화적 재생 또한 중요한 요소로 대두되어, 지역브랜드의 개발이 필요하게 되었다. 본 연구에서는 국내·외 도시재생 사례 중, 지역브랜드 개발이 동반된 사례를 선정하여 비교 분석하였다. 우선 각 지역의 도시재생의 배경을 파악하고, 각 지역브랜드의 시각적 상징을 분석하였다. 나아가 이를 토대로 지역사회의 현안을 대학의 디자인 교육과 연계하여 수행하는 산학협력 프로그램을 개발하는 과정을 고찰하였다. 이를 위해 현재 도시재생 뉴딜사업이 진행중인 부산시 사하구의 '대티까치고개마을'을 대상지로 실제로 지역브랜드 개발 프로젝트를 실시하였다. 일반적인 기업의 브랜딩과 차별화되는 지역브랜드의 3가지 성공요건으로서 첫째, 지역 고유의 독창적 정체성 확립. 둘째, 지역 이미지의 일관된 시각적 상징 제시. 셋째, 참여 조직의 연계 및 교류에 대한 인식 제고를 들 수 있다. 이를 위해서 지역에 관한 심층 연구, 지역주민을 포함한 다양한 이해관계자들 간의 참여와 이해, 지역 고유가치에 대한 실체화와 일관된 지역브랜드 전략 등을 포함하는 통합된 시스템과 프로그램이 필요할 것이다. 본 도시재생을 위한 지역브랜드 개발 연구가 향후 산업체, 대학, 지자체 등 다양한 곳에서 관련 업무를 추진하는데 유용하게 사용되기를 기대한다.