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영어

In the modern consumer market, there is a need for new products that can respond to the rapidly changing fierce competitive environment and consumers' value changes and diversifying lifestyles. The purpose of this study is to analyze and examine the case focusing on the package design process and results in the new brand positioning of the B2C market, focusing on the case of KC Feed's first B2C liquid "O'Lab Yoriran" brand design development in Korea. The scope of the study was set as liquid egg positioning and package design in the B2C market, and a new liquid egg brand, "O'Lab Yoriran", was selected as a research project. The research method verified the value as a strategic excellence and competitive package design by analyzing consumer preferences and responses to the major components of package design, 'product name, logo and slogan', 'main graphic and color', and 'layout and integrated image' through a sample survey. Through this survey, significant results were obtained on the value of the brand image that can be built when the concept of the brand and product is well reflected and effectively expressed in the package design and the impact of the brand package design on product positioning in the initial market. In this study, we hope that the importance of brand positioning will once again be enhanced through the case of brand package design development, and that other companies will be able to revitalize the successful branding development in the B2C competitive market.

한국어

현대의 소비자 시장은 급속하게 변화하는 치열한 경쟁 환경과 소비자들의 가치 변화 및 다양화되고 있는 라이프스타일에 대응할 수 있는 새로운 제품의 필요가 대두되고 있다. 본 연구는 ㈜케이씨피드의 국내 최초 B2C용 액란 ‘오랩 요리란’ 브랜드 패키지디자인 개발 사례를 중심으로, B2C시장의 신규 브랜드 포지셔닝에 있어 패키지디자인 개발과정과 결과를 중점으로 사례 분석 및 고찰하는데 목적이 있다. 연구범위는 B2C시장의 액란 포지셔닝과 패키지디자인으로 설정하여 진행하였고, 신규 액란 브랜드인 ‘오랩 요리란’을 연구과제로 선정하였다. 연구방법은 패키지디자인 주요 구성 요소인 ‘제품명, 로고 및 슬로건’, ‘메인 그래픽과 컬러’, ‘레이아웃 및 통합 이미지’에 대한 소비자 선호도와 반응을 표본 설문조사를 통해 분석하여 전략적 우수성과 경쟁력 있는 패키지디자인으로서 가치를 검증하였다. 이와 같은 조사를 통해 패키지디자인에 브랜드와 제품의 컨셉이 잘 반영되고 효과적으로 표현되었을 때 구축될 수 있는 브랜드 이미지의 가치와 초기 시장에서 브랜드 패키지디자인이 제품 포지셔닝에 미치는 영향에 대해 유의미한 결과를 얻을 수 있었다. 본 연구의 오랩 요리란 브랜드 패키지디자인 개발 사례를 통해 브랜드 포지셔닝의 중요성이 다시 한 번 제고되고, B2C 경쟁시장에서 타 기업의 성공적인 브랜딩 개발에 활기를 더 할 수 있게 되기를 바라는 바이다.